Η επίδραση της εικόνας της πόλης σε μια πολιτιστική εκδήλωση : μελέτη περίπτωσης η εικόνα της Καλαμαριάς στο φεστιβάλ Παρά Θίν’ Αλός

Abstract

Στην παρούσα διπλωματική εργασία θα γίνει μια προσπάθεια προσέγγισης των εννοιών του πολιτισμικού τουρισμού και πιο συγκεκριμένα του ρόλου των φεστιβάλ στην τοπική τουριστική ανάπτυξη, με μελέτη περίπτωσης το φεστιβάλ Παρά Θίν’αλός, το οποίο λαμβάνει χώρα, μια φορά το χρόνο από τον Αύγουστο έως το Σεπτέμβριο, στο Δήμο Καλαμαριάς στη Θεσσαλονίκη. Παράλληλα, πραγματοποιείται μια δευτερογενής έρευνα ως προς τις έννοιες της ταυτότητας των πόλεων και του μάρκετινγκ προορισμών με απώτερο σκοπό τη σύνδεση της εικόνας της πόλης και των φεστιβάλ που διοργανώνονται σε αυτές. Θα προσπαθήσουμε να αποδείξουμε μέσα από μια πρωτογενή έρευνα που πραγματοποιήθηκε με τη μορφή ερωτηματολογίου, ότι η εικόνα της πόλης επηρεάζει την ικανοποίηση και την μελλοντική πρόθεση των επισκεπτών ως προς το Φεστιβάλ στο οποίο συμμετείχαν. Τα αποτελέσματα της ανάλυσης και της αξιολόγησης των δεδομένων παρέχουν ενδείξεις ότι η εικόνα της πόλης επηρεάζει την ικανοποίηση που νιώθει ο επισκέπτης ενός Φεστιβάλ που διοργανώνεται στην πόλη αυτή και μπορούν να αποτελέσουν πόλο έλξης τουριστών και να αυξήσουν την επισκεψιμότητα, το οποίο έχει ως αποτέλεσμα την αύξηση των εσόδων της περιοχής. Παράλληλα, μέσω της βιβλιογραφικής ανασκόπησης, υπάρχουν ενδείξεις ότι τα φεστιβάλ προάγουν τη συνεργασία και υποστηρίζουν την τοπική κοινωνία καθώς συμβάλλουν, άλλα περισσότερο και άλλα λιγότερο στην τοπική οικονομική και πολιτιστική ανάπτυξη. Οι δυνατότητες όμως που παρουσιάζουν είναι περισσότερες και είναι αναγκαίο το σύνολο των πόρων να αξιοποιούνται στο έπακρο είτε στις υποδομές είτε στη συμπεριφορά των «εκπαιδευμένων» κατοίκων των περιοχών όπου προσφέρονται οι φεστιβαλικές εμπειρίες. Μια πόλη με συντονισμένους και φιλόξενους κατοίκους, καθώς και με ελαχιστοποιημένα κοινωνικά προβλήματα και παροχή ασφάλειας, μπορεί να αναδείξει τη διοργάνωση ενός Φεστιβάλ και να ενισχύσει στην επισκεψιμότητά του, αναδεικνύοντας με αυτόν τον τρόπο την τοπική κοινωνία σε υπολογίσιμο τουριστικό προορισμό και ενισχύοντας τις πολιτισμικές δράσεις έτσι ώστε να μπορέσει να δημιουργήσει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για την περιοχή.