Η επίδραση του επαναληπτικού marketing στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στα AdWords

Σάμος, Ιωάννης

Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/21543

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Χατζηθωμάς, Λεωνίδας	el
dc.contributor.author	Σάμος, Ιωάννης	el
dc.date.accessioned	2018-02-21T15:11:22Z	-
dc.date.available	2018-02-21T15:11:22Z	-
dc.date.issued	2018	el
dc.identifier.uri	http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/21543	-
dc.description	Διπλωματική εργασία--Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Θεσσαλονίκη, 2018.	el
dc.description.abstract	Ο σκοπός της παρούσας είναι να διερευνήσει την αποτελεσματικότητα των διαδικτυακών διαφημίσεων στο δίκτυο εμφάνισης των Google AdWords. Η αξιολόγηση θα γίνει σε όρους αλληλεπιδράσεων και κυρίως μετατροπών που οι προηγούμενες αποφέρουν στα ηλεκτρονικά καταστήματα. Ελέγχθηκαν τρεις υποθέσεις μέσω της μελέτης εναλλακτικών στρατηγικών στόχευσης κοινού αλλά και εναλλακτικών προτάσεων περιεχομένου. Αρχικά, παρατίθεται η σχετική βιβλιογραφία. Έπειτα παρουσιάζεται η μεθοδολογία που ακολουθήθηκε για την ανάπτυξη των τεσσάρων διαφορετικών στρατηγικών. Η υλοποίηση των διαφημίσεων αλλά και η προβολή τους έγινε μέσω της διαδικτυακής πλατφόρμας AdWords της Google, ενώ οι τέσσερις καμπάνιες ήταν ενεργές για 6 εβδομάδες. Στο επόμενο στάδιο έγινε η ανάκτηση των αποτελεσμάτων, μέσω της διαδικτυακής πλατφόρμας παρουσίασης δεδομένων και στατιστικών της Google, Analytics. Η αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων μελετήθηκε μέσω ανάλυσης ANOVA με Post Hoc Tests Bonferroni ώστε να είναι εφικτή η ταυτόχρονη σύγκριση των στρατηγικών. Η ανάλυση έδειξε ότι η στόχευση διαφημίσεων σε κοινό βάσει της προηγούμενης διαδικτυακής συμπεριφοράς του επιφέρει σημαντικά καλύτερα αποτελέσματα μετατροπών και εγκαταλείψεως στο ηλεκτρονικό κατάστημα. Στη συνέχεια, φαίνεται πως η προσθήκη φράσεων που καλούν τον χρήστη να ενεργήσει επηρεάζει οριακά αρνητικά την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων. Τέλος, τα αποτελέσματα ανέδειξαν πως όταν στη διαφήμιση γίνεται αναφορά σε κίνητρο έκπτωσης για περιορισμένο χρονικό διάστημα τα ποσοστά αποτελεσματικότητας αλλά και αποδοτικότητας είναι καλύτερα από όλες τις προηγούμενες περιπτώσεις.	el
dc.format.extent	72	el
dc.language.iso	el	en
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Μακεδονίας	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση 4.0 Διεθνές	el
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/	en
dc.subject	Αποτελεσματικότητα remarketing	el
dc.subject	Επαναληπτική στόχευση	el
dc.subject	AdWords	en
dc.subject	Διαδικτυακή διαφήμιση	el
dc.subject	Μετατροπές ηλεκτρονικών καταστημάτων	el
dc.subject	Εγκαταλείψεις ηλεκτρονικών καταστημάτων	el
dc.subject	Ηλεκτρονικό κατάστημα	el
dc.subject	Ηλεκτρονική διαφήμιση	el
dc.title	Η επίδραση του επαναληπτικού marketing στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στα AdWords	el
dc.type	Electronic Thesis or Dissertation	en
dc.type	Text	en
dc.contributor.department	Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων	el
Appears in Collections:	ΔΠΜΣ Διοίκηση Επιχειρήσεων (M)

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
SamosIoannisMsc2018.pdf		2.29 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record Recommend this item

This item is licensed under a Creative Commons License

PSEPHEDA

Digital Library and Institutional Repository