Στρατηγικό marketing plan για την εταιρεία Τσαχουρίδης Ξυλεία Α.Ε.

Abstract

Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η ανάπτυξη ενός στρατηγικού προγράμματος μάρκετινγκ (strategic marketing plan) για την εταιρεία Τσαχουρίδης Ξυλεία Α.Ε. προκειμένου να προσδιοριστούν όλες οι απαραίτητες ενέργειες που πρέπει να πραγματοποιηθούν για την επίτευξη των στόχων που έχει θέσει η επιχείρηση. Στη μεθοδολογία συγγραφής της εργασίας συμπεριλαμβάνονται προσωπική συνέντευξη με τα διοικητικά στελέχη της επιχείρησης, εκτενής έρευνα σε βιβλιογραφικές και ηλεκτρονικές πηγές, καθώς και μελέτη «καλών πρακτικών» άλλων επιχειρήσεων. Το περιεχόμενο εκτείνεται σε εφτά κεφάλαια. Στα πρώτα δύο κεφάλαια γίνεται ανάλυση του εσωτερικού και εξωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης ενώ στο τρίτο κεφάλαιο γίνεται αναφορά των δυνατών και αδύναμων σημείων μέσω της μεθόδου SWOT analysis. Στα επόμενα τρία κεφάλαια αναλύονται οι στρατηγικές και οι τακτικές που θα ακολουθήσει η επιχείρηση για την επίτευξη των επιχειρησιακών της στόχων. Στο τελευταίο κεφάλαιο γίνεται μια σύνοψη όλου του προγράμματος μάρκετινγκ με σκοπό να παρουσιαστεί μια ολοκληρωμένη εικόνα και να προσδιοριστούν οι απαραίτητες ενέργειες δραστηριοποίησης της επιχείρησης. Το συγκεκριμένο πρόγραμμα μάρκετινγκ αποτελεί ένα μέσο επικοινωνίας των στελεχών της επιχείρησης Τσαχουρίδης Ξυλεία Α.Ε. προσδιορίζοντας τους κοινούς στόχους και επικοινωνώντας τους τρόπους εκπλήρωσης των επιθυμητών αποτελεσμάτων.