Μάρκετινγκ στα κοινωνικά μέσα - H συμβολή του στην αξία της επωνυμίας.

Μαυρουδή, Ιωάννα

Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/30157

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Χατζηθωμάς, Λεωνίδας	el
dc.contributor.author	Μαυρουδή, Ιωάννα	el
dc.date.accessioned	2024-03-01T06:59:19Z	-
dc.date.available	2024-03-01T06:59:19Z	-
dc.date.issued	2024	el
dc.identifier.uri	http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/30157	-
dc.description	Διπλωματική εργασία--Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Θεσσαλονίκη, 2024.	el
dc.description.abstract	Σκοπός της παρούσας μελέτης είναι να προτείνει ένα ερευνητικό μοντέλο που σκιαγραφεί τις αλυσιδωτές επιδράσεις των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην δημιουργία αξίας της επωνυμίας. Το ερευνητικό μοντέλο βασίστηκε στη θεωρία SOR (Stimuli/ερέθισμα-Organism/οργανισμός-Response/ανταπόκριση ), θεωρώντας ως ερεθίσματα τις δραστηριότητες μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ως εσωτερική κατάσταση τη διαμόρφωση εμπειρίας και ως ανταπόκριση την δημιουργία αξίας . Εισάγει μια νέα διάσταση στη σχέση αυτή, ερευνώντας την επιρροή δυο ψυχολογικών καταστάσεων, της αυτοσυνάφειας και της ενδυνάμωσης των καταναλωτών, στη δημιουργία εμπειρίας. Η έρευνα διεξήχθη διαδικτυακά, απευθυνόμενη σε χρήστες μέσων κοινωνικής δικτύωσης που ακολουθούν ενεργά μια ή περισσότερες επωνυμίες και λήφθηκαν 142 έγκυρες απαντήσεις. Τα δεδομένα αναλυθήκαν με τη μέθοδο των Δομικών Εξισώσεων Μερικών Ελάχιστων Τετράγωνων (PLS-SEM). Τα αποτελέσματα αποκάλυψαν ότι οι ενέργειες μάρκετινγκ κοινωνικών δικτύων μπορούν να οδηγήσουν στην ανάπτυξη της αυτοσυνάφειας και την ενδυνάμωση των καταναλωτών. Αυτές οι δύο ψυχολογικές καταστάσεις αντιπροσωπεύουν τους βασικούς μοχλούς για την ενίσχυση της θετικής εμπειρίας της επωνυμίας και τελικά οδηγούν στην αξία της επωνυμίας. Το διαδοχικό μεσολαβητικό αποτέλεσμα των δυο παραγόντων, της αυτοσυνάφειας και της ενδυνάμωσης, επιβεβαιώθηκε.	el
dc.format.extent	78	el
dc.language.iso	el	en
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Μακεδονίας	el
dc.subject	Αξίας επωνυμίας	el
dc.subject	Εμπειρία επωνυμίας	el
dc.subject	Ενδυνάμωση	el
dc.subject	Αυτοσυνάφεια	el
dc.subject	Μάρκετινγκ	el
dc.subject	Ηλεκτρονικό εμπόριο	el
dc.title	Μάρκετινγκ στα κοινωνικά μέσα - H συμβολή του στην αξία της επωνυμίας.	el
dc.title.alternative	Social media marketing: It' s contribution to brand equity.	en
dc.type	Electronic Thesis or Dissertation	en
dc.type	Text	en
dc.contributor.department	Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων	el
Appears in Collections:	ΔΠΜΣ Διοίκηση Επιχειρήσεων (M)

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
MavroudiIoannaMcs2024.pdf		1.05 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record Recommend this item

PSEPHEDA

Digital Library and Institutional Repository