H επίδραση της διαχείρισης της διαφορετικότητας και ο ρόλος της στην ενδυνάμωση της εταιρικής επωνυμίας.

Abstract

Σκοπός της έρευνάς μας είναι να μελετήσει τον βαθμό στον οποίο οι εργαζόμενοι μιας εταιρίας τη θεωρούν ελκυστική, καθώς και τον βαθμό πρόθεσης παραμονής τους σ’ αυτήν. Επίσης, επιδιώκεται να εξεταστεί η επίδραση του δημογραφικού και επαγγελματικού προφίλ στις απόψεις των εργαζομένων. Για να διερευνήσουμε, λοιπόν, τον σκοπό μας, πραγματοποιήσαμε μια έρευνα επισκόπησης. Η μελέτη μας διαρθρώνεται σε δύο μέρη, τη θεωρητική και την εμπειρική προσέγγιση. Ειδικότερα, στη θεωρητική προσέγγιση, η οποία απαρτίζεται από τέσσερα κεφάλαια, πραγματοποιείται μία βιβλιογραφική ανασκόπηση για την έννοια της διαφορετικότητας (Κεφάλαιο 1), για την έννοια της εταιρίας και τη λειτουργία της (Κεφάλαιο 2), για την εργασιακή ικανοποίηση και απόδοση (Κεφάλαιο 3), καθώς και για την έννοια του «Employer Branding» και τον βαθμό που η εφαρμογή του από μία εταιρία επηρεάζει τόσο τους εργαζόμενους όσο και των κύκλο εργασιών της επιχείρησης. Στο δεύτερο τμήμα της εργασίας μας παρουσιάζεται η έρευνα που πραγματοποιήσαμε κατά την περίοδο Φεβρουαρίου-Μαρτίου 2022 σε ευκαιριακό δείγμα χρηστών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (Ν=163). Η ανάλυση των δεδομένων μας είναι περιγραφική στατιστική με χρήση και παραγοντικής ανάλυσης, ενώ και για την εξαγωγή των δεδομένων μας χρησιμοποιήσαμε το στατιστικό πακέτο IBM SPSS Statistics 27. Τα αποτελέσματα της έρευνάς έδειξαν να συγκλίνουν σε αρκετά σημεία με την υπάρχουσα βιβλιογραφία, δείχνοντας ότι η εφαρμογή του Employer Branding από μία εταιρία συμβάλλει στη δημιουργία αισθήματος ικανοποίησης και ασφάλειας στους εργαζομένους της.