Ο ρόλος της αποκάλυψης στην εγγενή διαφήμιση

Λεπιδά, Αργυρώ

Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/28557

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Χατζηθωμάς, Λεωνίδας	el
dc.contributor.author	Λεπιδά, Αργυρώ	el
dc.date.accessioned	2023-02-22T09:48:47Z	-
dc.date.available	2023-02-22T09:48:47Z	-
dc.date.issued	2023	el
dc.identifier.uri	http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/28557	-
dc.description	Διπλωματική εργασία--Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Θεσσαλονίκη, 2023.	el
dc.description.abstract	Η παρούσα μελέτη διερευνά τη σημασία της εγγενούς διαφήμισης στο σύγχρονο μάρκετινγκ και το πώς η αποκάλυψη της επηρεάζει την αποτελεσματικότητά της. Τα τελευταία χρόνια η χρήση της εγγενούς διαφήμισης έχει αυξηθεί σημαντικά, προσελκύοντας παράλληλα την προσοχή των ακαδημαϊκών και των ερευνητών. Με γνώμονα την ελληνική και ξένη βιβλιογραφία, αναλύονται οι βασικές έννοιες της εγγενούς διαφήμισης, τα είδη της καθώς και πως αξιολογούνται σε σχέση με τη παραδοσιακή διαφήμιση ενώ ερμηνεύεται η εμπλοκή και η στάση του καταναλωτή σύμφωνα με το μοντέλο γνώσης πειθούς. Η εργασία μελετά και εστιάζει στους κανονισμούς αποκάλυψης, τη δημιουργία κατάλληλου περιεχομένου και τις δημιουργικές στρατηγικές και πως αυτές επηρεάζουν τόσο τον καταναλωτή όσο και την επωνυμία. Μελετάται η αποκάλυψη των εγγενών διαφημίσεων σύμφωνα με τα δεδομένα των τελευταίων ετών, πως αυτή επηρεάζει καταναλωτική συμπεριφορά καθώς και την αποτελεσματικότητα της εγγενούς διαφήμισης. Η βιβλιογραφική ανασκόπηση βασίστηκε σε πηγές των τελευταίων ετών, επιστημονικές δημοσιεύσεις αλλά και διαχρονικές θεωρίες στο τομέα της διαφήμισης. Στο πλαίσιο της παρούσας διπλωματικής εργασίας πραγματοποιείται επίσης μια πρωτογενής έρευνα σε δείγμα 60 ατόμων όπου διαμοιράστηκαν δύο ερωτηματολόγια που περιείχαν δύο διαφημίσεις, μία με αποκάλυψη και μία χωρίς. Η έρευνα διενεργήθηκε στη προσπάθεια να προσδιοριστεί το αν και σε τι βαθμό η αποκάλυψη καθορίζει την αποτελεσματικότητά της εγγενούς διαφήμισης ως προς τη στάση του καταναλωτή σύμφωνα με τρεις μεταβλητές: τη διαφήμιση, την επωνυμία και την εταιρεία. Στο τελευταίο μέρος της έρευνας παρατίθενται τα συμπεράσματα και η αποτύπωση των βασικών σημείων της έρευνας σε σχέση με την βιβλιογραφία και τα αποτελέσματα. Παράλληλα υποβάλλονται προτάσεις για μελλοντική έρευνα και άρση των περιορισμών της παρούσας. Τα αποτελέσματα της έρευνας θα βοηθήσουν τόσο τους ακαδημαϊκούς όσο και τους επαγγελματίες του αντικειμένου.	el
dc.format.extent	107	el
dc.language.iso	el	en
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Μακεδονίας	el
dc.rights	Αναφορά Δημιουργού 4.0 Διεθνές	el
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	en
dc.subject	Ψηφιακό μάρκετινγκ	el
dc.subject	Εγγενής διαφήμιση	el
dc.subject	Μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων	el
dc.subject	Φυσική διαφήμιση	el
dc.subject	Δημιουργική στρατηγική	el
dc.subject	Ρόλος της επωνυμίας	el
dc.subject	Συγκάλυψη	el
dc.subject	Προωθούμενες λίστες και προϊόντα	el
dc.subject	Εμπλοκή	el
dc.subject	Στάση	el
dc.title	Ο ρόλος της αποκάλυψης στην εγγενή διαφήμιση	el
dc.type	Electronic Thesis or Dissertation	en
dc.type	Text	en
dc.contributor.department	Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων	el
Appears in Collections:	ΔΠΜΣ Διοίκηση Επιχειρήσεων (M)

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
LepidaArgyroMsc2023.pdf		6.12 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record Recommend this item

This item is licensed under a Creative Commons License

PSEPHEDA

Digital Library and Institutional Repository