Στρατηγική διαχείριση μάρκετινγκ: δημιουργία φήμης ονόματος επωνυμίας για γεωγραφικές περιοχές που υιοθετούν καινοτόμες τεχνικές εφαρμογές.

Abstract

Το place branding μελετάται σοβαρά σε διάφορους ακαδημαϊκούς κλάδους. Ο αντίκτυπός της στη στρατηγική ανάπτυξη διαδραματίζει ζωτικό ρόλο στις διαδικασίες βιώσιμης αστικής μεταμόρφωσης. Το place branding προέρχεται από τη διαχείριση του τουρισμού και με την πάροδο του χρόνου η εστίασή του στην έρευνα εξαπλώθηκε και εξελίχθηκε στην περιβαλλοντική επιστήμη, τις αστικές μελέτες και τη δημόσια διοίκηση. Οι ερευνητές και οι υπεύθυνοι για τη χάραξη πολιτικής βρίσκονται σήμερα αντιμέτωποι με μια πληθώρα ιδεών στην έρευνα επωνυμίας, οι οποίες παρουσιάζουν σημαντική επικάλυψη, αλλά πρέπει να διακρίνονται προσεκτικά μεταξύ τους. Έτσι, ζητήματα όπως η ταυτότητα της περιοχής, η τεχνολογία και άλλα στοιχεία μίας περιοχής πρέπει να εξετάζονται προσεκτικά προκειμένου να μπορεί να αναπτυχθεί μία στρατηγική για την ενίσχυση της επωνυμίας της περιοχής. Τέλος, η εργασία λαμβάνει στοιχεία από την Ελλάδα και την Κίνα, προκειμένου να παρουσιάσει μία συγκριτική ανάλυση της βιβλιογραφίας που παρουσιάζεται σε αυτή. Παρατηρείται ότι για τη χώρα μας, οι στρατηγικές για τη δημιουργία ονόματος επωνυμίας βρίσκονται σε πρώιμο στάδιο με σημαντικές ελλείψεις όσον αφορά την επικοινωνία των επιδιωκόμενων στρατηγικών από τους ίδιους τους πολίτες των περιοχών.