Μάρκετινγκ φαρμακευτικών προϊόντων: ιδιαιτερότητες και εξελίξεις στην ελληνική αγορά

Abstract

Παρότι το καινοτόμο και κατάλληλο προϊόν εξακολουθεί να αποτελεί την βασική προϋπόθεση για την ανάπτυξη μιας φαρμακοβιομηχανίας, ωστόσο το σύγχρονο φαρμακευτικό μάρκετινγκ έχει πλέον επικεντρωθεί έντονα στην κάλυψη των επίκαιρων αναγκών που αφορούν όχι μόνο στους παραδοσιακούς πελάτες, δηλαδή γιατρούς και ασθενείς αλλά και σε όλους αυτούς που διαδραματίζουν σήμερα σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της φαρμακευτικής αγοράς και στο περιβάλλον της υγείας. Έτσι ο ασθενής βρίσκεται τώρα στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος έμεσα ή άμεσα, εξίσου όμως σημαντικό στόχο αποτελεί και ο πληρωτής, οι κυβερνήσεις, το πολιτικό και κοινωνικό περιβάλλον που καθορίζουν την αγορά. Η Ελλάδα είναι μία χώρα που βιώνει έντονα, ίσως περισσότερο από κάθε άλλη αυτή τη χρονική περίοδο, μεταρρυθμίσεις στο χώρο της υγείας που έχουν άμεση επίδραση στη φαρμακευτική αγορά και επηρεάζουν το μίγμα μάρκετινγκ. Οι μεταρρυθμίσεις αυτές σχετίζονται οπωσδήποτε με την οικονομική κατάσταση της χώρας και αυτή του μνημονίου αλλά επηρεάζεται και από διαφοροποιήσεις που υπάρχουν ήδη σε άλλες χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης, όπως η θέση που κατέχουν τα γενόσημα φάρμακα σε αυτές, η ηλεκτρονική συνταγογράφηση και οι εφαρμογές περιορισμού των δαπανών για την υγεία, όπως έχουν διαμορφωθεί στην παρούσα χρονική στιγμή και γίνεται προσπάθεια να ελεγχθούν στην παρούσα εργασία.