Εννοιολογικές και ερευνητικές προσεγγίσεις των εφαρμογών του κοινωνικού μάρκετινγκ της υγείας

Abstract

Η παρούσα εργασία αφορά στη διερεύνηση των δυνατοτήτων του κοινωνικού μάρκετινγκ στον τομέα της υγείας, προσεγγίζοντας τις θεωρητικές προσεγγίσεις για την ανάπτυξη του και αντίστοιχες ερευνητικές προσπάθειες στα πλαίσια της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης των ιδιωτικών μονάδων υγείας. Μέσα από την εργασία που πραγματοποιήθηκε, καταγράφηκαν οι θεωρίες του κλάδου, ενώ από την έρευνα καταγράφηκαν τα κίνητρα και οι αντίστοιχες συμπεριφορές, μέσω του μοντέλου των μέσων σκοπού, ώστε να διαπιστωθεί κατά πόσο μπορεί το κοινωνικό μάρκετινγκ να αλλάξει συμπεριφορές και να προωθήσει δράσεις με ενσυναίσθηση της κοινωνικής ευθύνης, που θα έχουν στόχο τη βελτίωση της σωματικής και ψυχικής υγείας και κατά συνέπεια την κοινωνική ευημερία, στη βάση ενός συστήματος αξιών.