Η δημιουργία ενός σχεδίου μάρκετινγκ για αγώνες ορεινού τρεξίματος: η περίπτωση του Thessaloniki Stage Run

Abstract

Ο σκοπός της παρούσας μελέτης είναι η διερεύνηση της σχέσης μεταξύ της διοργάνωσης αθλητικών εκδηλώσεων και του αθλητικού marketing, με τον αθλητικό τουρισμό και κατ’ επέκταση το τουριστικό marketing. Για να επιτευχθεί αυτό, το πρώτο μέρος της εργασίας αποτελείται από βιβλιογραφική επισκόπηση όπου αναλύονται τα παραπάνω γνωστικά αντικείμενα. Το δεύτερο μέρος ασχολείται με τη δημιουργία μελέτης περίπτωσης ενός αγώνα επιπέδων ορεινού τρεξίματος στο περιαστικό δάσος της Θεσσαλονίκης. Διεξήχθη ποσοτική ανάλυση η οποία πραγματοποιήθηκε σε σύνολο 104 συμμετεχόντων. Οι συμμετέχοντες, οι οποίοι είναι κατά βάση άντρες (76,9%), άνω των 35 ετών (74,1%), ρωτήθηκαν ποιους θεωρούν σημαντικότερους παράγοντες συμμετοχής σε αγώνες ορεινού τρεξίματος και πως αξιολογούν την τελευταία διοργάνωση αγώνων ορεινού τρεξίματος που συμμετείχαν. Οι συμμετέχοντες έκριναν σημαντικούς παράγοντες που έχουν να κάνουν άμεσα ή έμμεσα με την ασφάλεια και ενημέρωση τους, όπως η δυνατότητα παρακολούθησης των αθλητών μέσω GPS (4,02/5), η ενημέρωση για τεχνικά δεδομένα του αγώνα (4,38/5), προκήρυξη του αγώνα(4,36/5) και τη παρουσία ομάδας διάσωσης (4,65/5) καθως επίσης και την υποστήριξη τους στη διάρκεια του αγώνα. Όσων αφορά την αξιολόγηση της τελευταίας διοργάνωσης ορεινού τρεξίματος που συμμετείχαν, σημαντικό ρόλο, ανάμεσα σε άλλα, έπαιξε η προσβασιμότητα στην περιοχή( 4,29/5), και εγκαταστάσεις (4,25/5) του όπως επίσης και στο χώρο της εκκίνησης (4,32/5). Ακόμα, σημαντικό ρόλο έπαιξε η φιλικότητα των εθελοντών (4,39/5. Συνολικά προέκυψε πως η ευρύτερη εμπειρία των συμμετεχόντων στην έρευνα από τον τελευταίο αγώνα ήταν θετική.