Η αξιοποίηση του big data analytics στην κατάτμηση και το στόχο της αγοράς για τη χρήση διαφημιστικών μέσων

Abstract

Τα τελευταία χρόνια όλο και πιο συχνά ακούγεται ο όρος «μεγάλα δεδομένα» καθώς και όλων των ζητημάτων που τον ακολουθούν. Ο όγκος των πληροφοριών που λαμβάνει μια επιχείρηση καθημερινά είναι τεράστιος γι’ αυτό το λόγο αναμένεται μεγάλη ζήτηση καθώς και χιλιάδες θέσεις εργασίας θα δημιουργηθούν για να καλύψουν τις ανάγκες αυτές τα επόμενα χρόνια. Η διαχείριση όλης αυτής της πληροφορίας καθώς και ανάλυση της θα αποφέρει ένα μεγάλο συγκριτικό πλεονέκτημα στις επιχειρήσεις που θα την αξιοποιήσουν. Οι επιχειρήσεις θα εφαρμόσουν ένα νέο επιχειρηματικό περιβάλλον ώστε να βελτιώσουν τις επιχειρηματικές τους διαδικασίες με την βοήθεια της ανάλυσης των δεδομένων (Big Data Analytics). Στόχος αυτής της βελτίωσης είναι η διαδικασία της ανακάλυψης γνώσης που θα οδηγήσει σε νέες ολοκληρωμένες στρατηγικές που θα κινούνται γύρω από το Big Data. Ένα κομμάτι αυτής της στρατηγικής είναι και η κατάτμηση της αγοράς (marketing segmentation) και μετέπειτα η αποτελεσματική στόχευση (targeting) του καταναλωτικού κοινού για λόγους διαφημιστικούς πάνω σε συγκεκριμένους τρόπους διαφήμισης που θα βασίζονται κυρίως στο διαδίκτυο όπως οι μηχανές αναζήτησης στο ίντερνετ και οι διαφημιστικές πλατφόρμες Google Adwords και Facebook Campaigns.