Η χρήση του χιούμορ στην διαφήμιση και Τεχνητή Νοημοσύνη: μια πειραματική έρευνα

Abstract

Η Τεχνητή Νοημοσύνη στις μέρες μας λαμβάνει ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στην δημιουργία διαφημιστικού περιεχομένου, όμως υπάρχει έλλειψη στην διερεύνηση της επίδρασης της στην συναισθηματική απήχηση, καθώς και στην αποτελεσματικότητα του μηνύματος. Η βιβλιογραφία που εξετάζει τον συνδυασμό της τεχνητής νοημοσύνης με το χιούμορ στην δημιουργία διαφημίσεων είναι αρκετά περιορισμένη. Η παρούσα μελέτη επιδιώκει να καλύψει αυτό το ερευνητικό κενό, αξιολογώντας το πως η χρήση του χιούμορ στις διαφημίσεις, με την εμπλοκή της τεχνητής νοημοσύνης ή χωρίς, επηρεάζει την στάση του καταναλωτή. Στην έρευνα, συμμετείχαν 120 άτομα, τα οποία χωρίστηκαν σε τέσσερις ομάδες, χρησιμοποιώντας πειραματικό σχεδιασμό, δίνοντας στην καθεμιά διαφορετικά διαφημιστικά μηνύματα (με χιούμορ ή χωρίς, με τεχνητή νοημοσύνη ή χωρίς). Η συλλογή των δεδομένων έγινε μέσω δομημένων ερωτηματολογίων, βασισμένων σε υφιστάμενες επιστημονικές κλίμακες. Στα αποτελέσματα φαίνεται ότι το κοινό αντιδρά περισσότερο θετικά στην διαφήμιση και στο προϊόν, όταν στην διαφήμιση γίνεται χρήση του χιούμορ, όχι όμως της τεχνητής νοημοσύνης. Σε αντίθεση, παρατηρήθηκε ότι ο συνδυασμός της χρήσης του χιούμορ και της τεχνητής νοημοσύνης αύξησε την ενόχληση και μείωσε την θετική στάση προς την διαφήμιση και το προϊόν. Η μελέτη καταλήγει στο συμπέρασμα ότι η ανθρώπινη δημιουργικότητα παραμένει αρκετά σημαντική στην σωστή και αποτελεσματική χρήση του χιούμορ, και ότι αν η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης γίνει με προσοχή, θα μπορέσει να διατηρηθεί η συναισθηματική απήχηση, η αυθεντικότητα και η ηθική υπευθυνότητα.