Η κατανάλωση ως μέσο βελτίωσης της κοινωνικής θέσης, ο ρόλος του μάρκετινγκ και οι περιβαλλοντικές επιπτώσεις της υπερκατανάλωσης.

Abstract

Η παρούσα εργασία πραγματεύεται το φαινόμενο της υπερκατανάλωσης τις αιτίες και τις συνέπειές της δίνοντας έμφαση στο τμήμα της κατανάλωσης που έχει ως κίνητρο την κοινωνική καταξίωση των ανθρώπων. Παράλληλα, διερευνά το ρόλο του μάρκετινγκ στη διαμόρφωση των κοινωνικών προτύπων που είναι συνυφασμένα με την υπερβολική κατανάλωση. Ο σκοπός της έρευνας είναι να αναζητηθεί η σύνδεση κάθε νέας αγοράς με την κοινωνική εικόνα του εκπέμπει ο καταναλωτής και να διερευνηθεί η δυναμική του μάρκετινγκ στη δημιουργία κάθε νέας ανάγκης. Το θέμα της υπερκατανάλωσης εξετάστηκε τόσο βιβλιογραφικά όσο και με ποσοτική έρευνα με τη χρήση ερωτηματολογίων με στόχο την κατανόηση των κινήτρων που οδηγούν σε αυτήν, ώστε να προταθούν λύσεις αντιμετώπισης. Τα αποτελέσματα της έρευνας αποδεικνύουν ότι τα καταναλωτικά πρότυπα είναι άρρηκτα συνδεδεμένα με την καθημερινότητα και το βιοτικό επίπεδο των ανθρώπων με αποτέλεσμα τόσο η υπερκατανάλωση όσο και η αιτίες που την προκαλούν να μην είναι ευδιάκριτες από τους ίδιους τους καταναλωτές. Οι άνθρωποι αφενός δεν αντιλαμβάνονται σαν υπερβολή τα επίπεδα κατανάλωσης στα οποία βρίσκονται, αφετέρου δεν αναγνωρίζουν εύκολα τα αίτια που τους οδηγούν σε νέες αγορές. Ως εκ τούτου, πρέπει να αναζητηθούν μέθοδοι τροποποίησης της συμπεριφοράς των καταναλωτών μέσω της αποσύνδεσης της κατανάλωσης από την ευτυχία και την ευημερία τους.