Ο ρόλος της επίδρασης του τρίτου ατόμου στη συμπεριφορά του καταναλωτή

Abstract

Η παρακάτω εργασία με αντικείμενο την διερεύνηση της “Ύπαρξης του τρίτου προσώπου στον τομέα της διαφήμισης” εξετάζει την στάση που έχουν οι καταναλωτές απέναντι σε διάφορους τομείς της διαφήμισης. Αρχικά, η έρευνα πραγματοποιήθηκε με την χρήση ενός ερωτηματολογίου σε ένα δείγμα 303 ατόμων, το οποίο απάντησε σε μια σειρά από ερωτήσεις που σχετίζονται άμεσα ή έμμεσα με την διαφήμιση. Στην συνέχεια χρησιμοποιήθηκαν εργαλεία όπως η Exploratory Factor Analysis (EFA) προκειμένου να προσδιοριστεί ο αριθμός των παραγόντων που προκύπτουν από τις απαντήσεις των συμμετεχόντων στην έρευνα. Έπειτα η μέθοδος ανάλυσης paired t-test επιβεβαίωσε την ύπαρξη ή όχι του φαινομένου του τρίτου προσώπου στα ζεύγη των ερωτήσεων και τέλος μέσω της χρήσης της μεθόδου τμηματοποίησης k-means, προέκυψαν οι ομάδες που απαρτίζουν τους ερωτηθέντες. Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν, ότι οι συμμετέχοντες κατηγοριοποίησαν τις ερωτήσεις του ερωτηματολογίου σε 3 παράγοντες. Το περιεχόμενο των παραγόντων αφορά ερωτήσεις που έχουν ως περιεχόμενο την επιρροή στο άτομο, το περιεχόμενο της διαφήμισης και τον σκεπτικισμό. Επίσης η επίδραση του τρίτου προσώπου επιβεβαιώνεται στο σύνολο των ερωτήσεων εκτός από ελάχιστες περιπτώσεις. Τέλος, οι καταναλωτές ομαδοποιήθηκαν σε τέσσερις ομάδες για κάθε έναν από τους τρείς παράγοντες.