Ο ρόλος της αποκάλυψης στην εγγενή διαφήμιση

Abstract

Η παρούσα μελέτη διερευνά τη σημασία της εγγενούς διαφήμισης στο σύγχρονο μάρκετινγκ και το πώς η αποκάλυψη της επηρεάζει την αποτελεσματικότητά της. Τα τελευταία χρόνια η χρήση της εγγενούς διαφήμισης έχει αυξηθεί σημαντικά, προσελκύοντας παράλληλα την προσοχή των ακαδημαϊκών και των ερευνητών. Με γνώμονα την ελληνική και ξένη βιβλιογραφία, αναλύονται οι βασικές έννοιες της εγγενούς διαφήμισης, τα είδη της καθώς και πως αξιολογούνται σε σχέση με τη παραδοσιακή διαφήμιση ενώ ερμηνεύεται η εμπλοκή και η στάση του καταναλωτή σύμφωνα με το μοντέλο γνώσης πειθούς. Η εργασία μελετά και εστιάζει στους κανονισμούς αποκάλυψης, τη δημιουργία κατάλληλου περιεχομένου και τις δημιουργικές στρατηγικές και πως αυτές επηρεάζουν τόσο τον καταναλωτή όσο και την επωνυμία. Μελετάται η αποκάλυψη των εγγενών διαφημίσεων σύμφωνα με τα δεδομένα των τελευταίων ετών, πως αυτή επηρεάζει καταναλωτική συμπεριφορά καθώς και την αποτελεσματικότητα της εγγενούς διαφήμισης. Η βιβλιογραφική ανασκόπηση βασίστηκε σε πηγές των τελευταίων ετών, επιστημονικές δημοσιεύσεις αλλά και διαχρονικές θεωρίες στο τομέα της διαφήμισης. Στο πλαίσιο της παρούσας διπλωματικής εργασίας πραγματοποιείται επίσης μια πρωτογενής έρευνα σε δείγμα 60 ατόμων όπου διαμοιράστηκαν δύο ερωτηματολόγια που περιείχαν δύο διαφημίσεις, μία με αποκάλυψη και μία χωρίς. Η έρευνα διενεργήθηκε στη προσπάθεια να προσδιοριστεί το αν και σε τι βαθμό η αποκάλυψη καθορίζει την αποτελεσματικότητά της εγγενούς διαφήμισης ως προς τη στάση του καταναλωτή σύμφωνα με τρεις μεταβλητές: τη διαφήμιση, την επωνυμία και την εταιρεία. Στο τελευταίο μέρος της έρευνας παρατίθενται τα συμπεράσματα και η αποτύπωση των βασικών σημείων της έρευνας σε σχέση με την βιβλιογραφία και τα αποτελέσματα. Παράλληλα υποβάλλονται προτάσεις για μελλοντική έρευνα και άρση των περιορισμών της παρούσας. Τα αποτελέσματα της έρευνας θα βοηθήσουν τόσο τους ακαδημαϊκούς όσο και τους επαγγελματίες του αντικειμένου.