Η διαφήμιση στο facebook και η επιρροή της στον χρήστη

Abstract

Στη σύγχρονη εποχή τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αποτελούν καθημερινότητα για ένα τεράστιο μέρος του πληθυσμού καθώς χρησιμοποιούνται από τους χρήστες για παραπάνω από ένα σκοπούς. Η ραγδαία αύξηση της δημοτικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης τα τελευταία χρόνια, τα έχει οδηγήσει στο να έχουν μεγάλη ικανότητα να επηρεάζουν και την καταναλωτική συμπεριφορά των χρηστών τους ,αυτό συμβαίνει, διότι η εφευρετικότητα που εντοπίζεται μέσα στις συγκριμένες πλατφόρμες δημιουργεί ένα τεράστιο πλέγμα κοινωνικής δικτύωσης που ευνοεί τη μετάδοση διαφημίσεων. Οι διαφημιστικές εταιρείες παρατηρώντας τις εξελίξεις που αφορούν την απήχηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στους πολίτες ,έστρεψαν μεγάλο μέρος από τις καμπάνιες τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτή η άμεση επαφή του προϊόντος με τον καταναλωτή οδηγεί πολλές φορές στη δημιουργία ευνοϊκού κλίματος για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Όλα τα παραπάνω αποτέλεσαν το κίνητρο πραγματοποίησης της συγκεκριμένης έρευνας η οποία αποσκοπεί στο να διερευνήσει τη στάση του χρήστη απέναντι στη διαφήμιση στο Facebook .Για την έρευνα χρησιμοποιήθηκε η μέθοδος της βιβλιογραφικής ανασκόπησης και στη συνέχεια πραγματοποιήθηκε εμπειρική έρευνα με συλλογή δεδομένων ,με τη μορφή ερωτηματολογίου σε δείγμα 210 ατόμων . Τα αποτελέσματα έδειξαν πως η «Στάση του χρήστη απέναντι στη διαφήμιση στο Facebook» επηρεάζεται θετικά από την « Ένταση χρήσης του Facebook».