Το ψηφιακό μάρκετινγκ ως εργαλείο του εξαγωγικού εμπορίου

Abstract

Σήμερα, η τεχνολογία της πληροφορίας και της επικοινωνίας αποτελεί τόσο οικονομικό, όσο και κοινωνικό και πολιτιστικό παράγοντα ανάπτυξης σε αρκετές χώρες. Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι μία από τις νέες μεθόδους μάρκετινγκ που αναπτύχθηκε τα τελευταία χρόνια, ενώ προκύπτει ως επακόλουθο της εμφάνισης του φαινομένου της τεχνολογίας των πληροφοριών. Ένα από τα σημαντικότερα εργαλεία του είναι το διαδίκτυο, το οποίο έχει σημαντικές επιπτώσεις στις επιχειρηματικές διαδικασίες. Ερέθισμα της παρούσας έρευνας αποτελούν οι δυνατότητες του διαδικτύου ως στρατηγικό εργαλείο για τη βελτίωση των εξαγωγικών επιδόσεων των επιχειρήσεων. Κύριος σκοπός της είναι να αναδείξει πως το ψηφιακό μάρκετινγκ και τα εργαλεία αυτού μπορούν να χρησιμοποιηθούν στη διαμόρφωση και εκτέλεση μιας εξαγωγικής στρατηγικής στις επιχειρήσεις, ώστε να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στις διεθνείς αγορές.