Η επίδραση της εικόνας της επωνυμίας στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή στην διεθνή βιομηχανία της μόδας: mία συγκριτική μελέτη ανάμεσα στην Ελλάδα και την Ολλανδία.

Abstract

Οι καταναλωτές δίνουν μεγάλη σημασία στα εμπορικά σήματα και συνδέουν το κύρος τους με διαφορετικές επωνυμίες. Βλέπουν τις επωνυμίες από διαφορετικές οπτικές γωνίες και αναμένουν καλύτερη ποιότητα από τα προϊόντα των εμπορικών σημάτων. Με το πέρασμα του χρόνου, αν η επωνυμία ικανοποιεί την ανάγκη των πελατών στη συνέχεια γίνονται πιστοί στο εμπορικό σήμα και αναπτύσσουν μακροπρόθεσμες σχέσεις με το συγκεκριμένο εμπορικό σήμα. Ο βασικός σκοπός αυτής της εργασίας είναι να δούμε τον αντίκτυπο της εικόνας της επωνυμίας στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή στη διεθνή βιομηχανία της μόδας. Είναι στην πραγματικότητα μια συγκριτική μελέτη μεταξύ δύο χωρών της Ελλάδας και της Ολλανδίας. Ο κύριος στόχος αυτής της μελέτης είναι να κατανοήσουμε ποιοι καταναλωτές έχουν πιο σαφή εικόνα των εμπορικών σημάτων. Η μέθοδος που επιλέχθηκε είναι η εμπειρική ποσοτική έρευνα, καθώς ταιριάζει καλύτερα στη φύση και τον σκοπό της μελέτης. Ως εκ τούτου, ως βασικό εργαλείο για τη συλλογή των πρωτογενών δεδομένων χρησιμοποιήθηκε το πιο ευρέως διαδεδομένο και συνηθισμένο μέσο, το ερωτηματολόγιο, το οποίο απαντήθηκε από τυχαίο δείγμα καταναλωτών σε Ελλάδα και Ολλανδία. Η ανάλυση των αποτελεσμάτων έδειξε ότι οι απαντήσεις των καταναλωτές είχαν μικρές διαφορές ανάμεσα στις δύο χώρες. Από τη συγκριτική στατιστική ανάλυση είναι φανερό ότι οι μεταβλητές που αφορούν την εικόνα της επωνυμίας, σχετίζονται στατιστικά με τις ερωτήσεις που αφορούν την καταναλωτική συμπεριφορά. Η παρούσα έρευνα θα μπορούσε να επεκταθεί και σε άλλες χώρες που φημίζονται για τη σχέση τους με τη μόδα, όπου ίσως θα παρατηρηθούν σημαντικότερες διαφορές.