Πράσινη επιχειρηματικότητα ως εργαλείο ανάπτυξης ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος των επιχειρήσεων

Abstract

Ο «πράσινος» προσανατολισμός της σύγχρονης επιχειρηματικότητας μοιάζει αναπόδραστη εξέλιξη ενόψει των νέων περιβαλλοντικών, κοινωνικών και οικονομικών επιταγών. Τα ζητήματα που σχετίζονται με την προστασία του περιβάλλοντος έχουν καταστεί μία από τις πρώτες πολιτικές προτεραιότητες, κυρίως στις δυτικές χώρες, με ταυτόχρονη αύξηση της ευαισθητοποίησης των πολιτών γύρω από τις οικολογικές και ενεργειακές διαστάσεις της κατανάλωσης. Ως εκ τούτου, οι επιχειρήσεις καλούνται να ανταποκριθούν με μια αλλαγή φιλοσοφίας, δίνοντας έμφαση στην ενεργειακή επάρκεια, την περιβαλλοντική διαχείριση και αποδοτικότητα των παραγωγικών διαδικασιών, των προϊόντων και υπηρεσιών που σχεδιάζουν, εφαρμόζουν και παρέχουν. Οι έννοιες της βιώσιμης ανάπτυξης, της πράσινης επιχειρηματικότητας και των πράσινων αγορών χρωματίζουν αντίστοιχα τη στρατηγική και τις ευκαιρίες σε μια σειρά επιχειρηματικών δραστηριοτήτων με κυριότερες τις πράσινες τεχνολογίες, τη διαχείριση φυσικών πόρων και αποβλήτων, την ενεργειακή παραγωγή και εξοικονόμηση, την πράσινη χημεία και συσκευασία. Για την ανάπτυξη ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος σε αυτούς τους τομείς, η «πράσινη» επιχείρηση οφείλει να ενσωματώσει μια ολοκληρωμένη περιβαλλοντική πολιτική στο επίπεδο των στρατηγικών και εργαλείων του μάρκετινγκ που εφαρμόζει