Η ανάδειξη των αξιοθεατών της βυζαντινής εποχής : μια προσπάθεια διαφοροποίησης του τουριστικού προϊόντος και εμπλουτισμού της επωνυμίας της Θεσσαλονίκης (city branding).

Abstract

Η διπλωματική εργασία παρουσιάζει την ιστορία και τον πολιτισμό της Βυζαντινής Εποχής με σκοπό τη διαφοροποίησης του τουριστικού προϊόντος και εμπλουτισμό της επωνυμίας της Θεσσαλονίκης. Αρχικά, η εργασία αναλύει όρους και έννοιας που έχουν σχέση με τον τουρισμό, τον τουριστικό προορισμό, το Place Branding και το City Branding και επεκτείνεται στη δημιουργία μάρκα και εικόνας ενός τουριστικού προορισμού. Στη συνέχεια, η εργασία εστιάζει στον πολιτισμό και στη σημασία του για την ενίσχυση της επωνυμίας ενός τουριστικού προορισμού και συγκεκριμένα στην ενίσχυση της επωνυμίας της Θεσσαλονίκης. Στην παρούσα εργασία γίνεται λόγος για την ιστορία της Βυζαντινής Εποχής από το 324 έως το 1453, προβάλλεται η ιστορία της Θεσσαλονίκης και τα αξιοθέατα της εποχής αυτής. Επίσης, γίνεται μνεία για τη δημιουργία του Μουσείου Βυζαντινού Πολιτισμού και για το σημαντικό ρόλο που παίζει στη Θεσσαλονίκη για την προσέλκυση τουριστών. Το παραπάνω θεωρητικό πλαίσιο της εργασία συμπληρώνεται από μια ερευνητική προσπάθεια της συγγραφέως της εργασίας αυτής, η οποία πραγματοποιήθηκε στο Μουσείο Βυζαντινού Πολιτισμού της Θεσσαλονίκης.