Έρευνα και ανάλυση της αγοράς γαμήλιου τουρισμού στην Ελλάδα από ξένους τουρίστες

Abstract

Οι ‘γάμοι προορισμού’ στο εξωτερικό εντάσσονται στην τουριστική βιομηχανία σε αυτό που ονομάζεται συνολικά ‘γαμήλιος τουρισμός’, ο οποίος αναφέρεται στα διεθνή ταξίδια που πραγματοποιούν οι τουρίστες προκειμένου να πραγματοποιήσουν τη γαμήλια τελετή ή να γιορτάσουν το γάμο τους. Η συγκεκριμένη αγορά, η αξία της οποίας είναι πολύ μεγάλη, άρχισε να ακμάζει στους δημοφιλείς προορισμούς γαμήλιων ταξιδιών της Καραϊβικής και της Ασίας για να αναπτυχθεί τα τελευταία χρόνια και στις αγορές της Ευρώπης, μεταξύ των οποίων η Ελλάδα αποτελεί ιδιαίτερα δημοφιλή προορισμό. Καθότι δεν υπάρχουν δημοσιευμένες έρευνες και επίσημα στατιστικά στοιχεία για την αγορά του γαμήλιου τουρισμού στην Ελλάδα, η παρούσα διπλωματική εργασία στοχεύει στο να ερευνήσει και να αναλύσει τα χαρακτηριστικά του τουριστικού αυτού προϊόντος στη χώρα, το προφίλ των διεθνών τουριστών, τους δημοφιλέστερους γαμήλιους προορισμούς της Ελλάδας καθώς και τις μεθόδους διεθνούς μάρκετινγκ των παρόχων γαμήλιων υπηρεσιών συλλέγοντας δεδομένα από τις επιχειρήσεις του κλάδου. Από τα αποτελέσματα διαπιστώθηκε ότι οι δημοφιλέστεροι γαμήλιοι προορισμοί στην Ελλάδα είναι τα νησιά με τις Κυκλάδες και την Κρήτη στις πρώτες θέσεις, ενώ οι κύριες χώρες προέλευσης των τουριστών γάμου είναι το Ηνωμένο Βασίλειο, οι ΗΠΑ, η Γερμανία, η Γαλλία και η Αυστραλία. Διαπιστώθηκε, ακόμη, ότι η πώληση των γαμήλιων πακέτων γίνεται κυρίως από την ιστοσελίδα της κάθε επιχείρησης καθώς και από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα οποία μαζί με τις μηχανές αναζήτησης αποτελούν τα βασικά κανάλια διαφήμισης για τις γαμήλιες υπηρεσίες. Τέλος, τα χαρακτηριστικά που κρίθηκαν ως σημαντικότερα για την απόκτηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος στη αγορά γαμήλιου τουρισμού είναι η υψηλή ποιότητα και η εξατομίκευση των υπηρεσιών ως προς τις ανάγκες κάθε μελλόνυμφου ζευγαριού.