Διεθνοποίηση επιχειρήσεων λιανικού εμπορίου

Abstract

Οι διαδικασίες παγκοσμιοποίησης είναι μια σημαντική τάση στον σύγχρονο κόσμο, η οποία επηρεάζει όλους τους επιχειρηματικούς τομείς, συμπεριλαμβανομένου του λιανικού εμπορίου. Η διεθνοποίηση του λιανικού εμπορίου είναι άμεση συνέπεια της παγκοσμιοποίησης και της ολοκλήρωσης της παγκόσμιας αγοράς. Οι σύγχρονες θεωρίες εμπορίου δίνουν έμφαση στην τεχνολογική πρόοδο και τους καθοριστικούς παράγοντες της τεχνολογικής προόδου, καθώς και στην ανάπτυξη και εφαρμογή νέων γνώσεων, ως καθοριστικές μεταβλητές που καθορίζουν την οικονομική ανάπτυξη. Είναι απαραίτητο να υπογραμμιστεί ότι οι τεχνολογίες του Διαδικτύου έχουν διευκολύνει το ηλεκτρονικό λιανικό εμπόριο, επιτρέποντας έτσι την λιανική πώληση μέσω πολλαπλών καναλιών διανομής και την ανάπτυξη νέων μοντέλων λιανικής επιχείρησης. Οι διαφορετικοί τρόποι πωλήσεων εντός ή εκτός καταστήματος παρουσιάζουν σημαντικές διαφορές όσον αφορά κάποιους βασικούς παράγοντες που επηρεάζουν την συμπεριφορά του αγοραστικού κοινού. Σκοπός αυτής της εργασίας είναι να παρουσιάσει και να κατανοήσει τον τρόπο με τον οποίο η παγκοσμιοποίηση και η εξέλιξη της τεχνολογίας έχει επιπτώσεις στη διαδικασία διεθνοποίησης των επιχειρήσεων λιανικού εμπορίου. Οι σύγχρονες τάσεις που έχουν διαμορφώσει την παγκόσμια λιανική βιομηχανία τις τελευταίες δεκαετίες είναι η εξάπλωση του "σούπερ μάρκετ", η παγκοσμιοποίηση, η εξάπλωση του διαδικτύου, οι διεθνείς λιανικές συμμαχίες, η έμφαση στην καινοτομία μέσω της ανάπτυξης εξελιγμένων πληροφοριακών συστημάτων και επιχειρηματικών εφαρμογών, η έμφαση σε νέες τεχνικές και εργαλεία μάρκετινγκ. Επιπλέον το ενδιαφέρον των έμπορων λιανικής πώλησης που έχουν καθιερωθεί σε αναπτυγμένες αγορές πλέον έχει μετατοπιστεί πλέον σε αγορές χωρών που βρίσκονται σε διαφορετικά στάδια οικονομικής ανάπτυξης. Η απόφαση για διεθνοποίηση είναι δύσκολη και χρειάζεται πληροφορία, γνώση και τους κατάλληλους πόρους για να μπορέσει η επιχείρηση να επωφεληθεί πλήρως των ευκαιριών της διεθνοποίησης.