Παρακαλώ χρησιμοποιήστε αυτό το αναγνωριστικό για να παραπέμψετε ή να δημιουργήσετε σύνδεσμο προς αυτό το τεκμήριο: http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/20018
Συγγραφέας: Θανοπούλου, Βασιλική
Τίτλος: Χρήση του Instagram στον κλάδο της μόδας και η επιρροή του στη συμπεριφορά καταναλωτών
Ημερομηνία Έκδοσης: 2017
Τμήμα: Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων
Επόπτης Καθηγητής: Βλαχοπούλου, Μαρία
Περίληψη: Καθώς φαίνεται ότι το instagram αποτελεί πλέον ένα βασικό εργαλείο στρατηγικής μάρκετινγκ για όλο και περισσότερες επιχειρήσεις που ανήκουν στον κλάδο της μόδας, μέσα από αυτή την έρευνα έγινε προσπάθεια να μελετηθεί η επιρροή των διάφορων κινήσεων μάρκετινγκ στη συμπεριφορά των καταναλωτών στον κλάδο αυτό. Καθώς το instagram είναι ένα μέσο κοινωνικής δικτύωσης που βασίζεται στην εικόνα και οι επιχειρήσεις στο χώρο της μόδας προσπαθούν να επικοινωνήσουν με το καταναλωτικό τους κοινό μέσα από αυτές, κρίθηκε ότι θα είχε σημασία να μελετηθεί τι αντίκτυπο έχουν τελικώς οι δημοσιεύσεις στο instagram στη στάση των καταναλωτών. Πιο συγκεκριμένα, μελετήθηκε η επιρροή των διαφόρων κινήσεων μάρκετινγκ μιας επιχείρησης πώλησης ρούχων μέσω instagram στους followers της και τι αποτέλεσμα επέφεραν στο word of mouth, στη δέσμευση των καταναλωτών με την επιχείρηση και στην αγοραστική τους απόφαση. Η μέθοδος που ακολουθήθηκε ήταν οι συνεντεύξεις από δέκα followers του καταστήματος και το συμπέρασμα που προέκυψε είναι ότι οι κινήσεις της επιχείρησης μέσω instagram έχουν άμεση επιρροή στη συμπεριφορά των καταναλωτών της. Τα συμπεράσματα που προκύπτουν από αυτή την έρευνα δεν οδηγούν σε γενικεύσεις.
Λέξεις Κλειδιά: Social media
Συμπεριφορά καταναλωτή
Μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Instagram
Fashion
Μόδα
Πληροφορίες: Διπλωματική εργασία--Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Θεσσαλονίκη, 2017.
Εμφανίζεται στις Συλλογές:ΔΠΜΣ Διοίκηση Επιχειρήσεων (M)

Αρχεία σε αυτό το Τεκμήριο:
Αρχείο Περιγραφή ΜέγεθοςΜορφότυπος 
ThanopoulouVasilikiMsc2017.pdf2.48 MBAdobe PDFΠροβολή/Ανοιγμα


Τα τεκμήρια στην ΨΗΦΙΔΑ προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα, εκτός αν αναφέρεται κάτι διαφορετικό.