Ανταγωνιστικές στρατηγικές : η περίπτωση της στρατηγικής των γαλάζιων ωκεανών

Abstract

Στη σύγχρονη εποχή, η οποία μαστίζεται από μία ευρεία οικονομική κρίση, οι επιχειρήσεις δέχονται μεγάλες πιέσεις τόσο από τους καταναλωτές όσο και από τους ανταγωνιστές. Η πίεση αυτή γίνεται όλο και πιο αισθητή και οι επιχειρήσεις καλούνται να τοποθετηθούν εκ νέου στην αγορά, μιας και κάθε κίνηση τους έχει στρατηγική σημασία. Σε αυτό το συνεχή αγώνα, κάθε επιχείρηση πρέπει να βρει τρόπους έτσι ώστε να αυξήσει ή έστω να διατηρήσει το μερίδιο αγοράς της. Η επιχειρησιακή στρατηγική είναι ο ακρογωνιαίος λίθος κάθε επιχείρησης, αφού καθορίζει τους στόχους της με λεπτομέρεια και στη συνέχεια καθορίζει κάθε της κίνηση. Στο πλαίσιο αυτό, οι ανταγωνιστικές στρατηγικές είναι το κλειδί, αφού προσδιορίζουν τη στάση της επιχείρησης έναντι του ανταγωνισμού, αλλά και τις κατάλληλες πρακτικές για την απόκτηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Μία από αυτές τις στρατηγικές είναι η στρατηγική των γαλάζιων ωκεανών, η οποία βασίζεται στην καινοτομία ως μοχλό για την απόκτηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Στην παρούσα εργασία θα αναλυθεί η στρατηγική των γαλάζιων ωκεανών και θα παρουσιαστούν μελέτες περίπτωσης επιχειρήσεων που την έχουν εφαρμόσει.