Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/19968
Author: Νέλλα, Ελένη
Title: Κανάλια διανομής στις διεθνείς αγορές
Alternative Titles: Distribution channels in international market
Date Issued: 2017
Department: Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων
Supervisor: Χατζηδημητρίου, Ιωάννης
Abstract: Σκοπός της συγκεκριμένης εργασίας είναι να εξεταστούν τα κανάλια διανομής ως ένα βασικό κομμάτι της διανομής, και κατά συνέπεια ως ένα σημαντικό κομμάτι της στρατηγικής marketing, καθώς η διανομή αποτελεί μία λειτουργία υψίστης σημασίας για την απόδοση και την ανταγωνιστικότητα μιας επιχείρησης στο διεθνές περιβάλλον. Μέσα από μία εκτενή βιβλιογραφική ανασκόπηση, θα αναλυθούν οι τρόποι με τους οποίους οι επιχειρήσεις προσπαθούν να ανταπεξέλθουν στο σύγχρονο και συνεχώς μεταβαλλόμενο διεθνές περιβάλλον χρησιμοποιώντας τα διεθνή κανάλια διανομής. Αρχικά θα γίνει μία αναφορά στο διεθνές περιβάλλον και στις μεταβολές που έχουν επέλθει σ’ αυτό τα τελευταία χρόνια και στη συνέχεια το ενδιαφέρον θα εστιαστεί στις εξαγωγικές μεθόδους που εφαρμόζονται από τις επιχειρήσεις προκειμένου να εισέλθουν σε μία νέα διεθνή αγορά - στόχο. Παράλληλα με τις μεθόδους εξαγωγών, θα γίνει αναφορά και στις μεθόδους διεθνούς franchising και licensing, οι οποίες αποτελούν τρόπους επέκτασης σε νέες αγορές μέσω συμφωνιών. Στο τέλος, και εφόσον έχουν αναλυθεί οι εξαγωγικές δραστηριότητες επέκτασης, θα γίνει μία εκτενής αναφορά στα κανάλια διανομής που χρησιμοποιούνται σ’ αυτές τις μεθόδους. Θα αναλυθούν τα κριτήρια βάσει των οποίων γίνεται η επιλογή και η διαχείριση των καναλιών, προκειμένου να κατανοηθούν οι ιδιαιτερότητες τους και ο σημαντικός ρόλος της ύπαρξης και της λειτουργίας τους, καθώς και να διευκολυνθεί η ορθή επιλογή τους για κάθε επιχείρηση σε κάθε διαφορετική περίπτωση, βάσει των συνθηκών που μπορεί να επικρατούν σε κάθε νέα αγορά στόχο.
Keywords: Διεθνείς αγορές
Διεθνή κανάλια διανομής
Διεθνές marketing
Franchising
Licensing
Διανομή
Εξαγωγές
Information: Διπλωματική εργασία--Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Θεσσαλονίκη, 2017.
Rights: Αναφορά Δημιουργού-Μη Εμπορική Χρήση 4.0 Διεθνές
Appears in Collections:ΔΠΜΣ Διοίκηση Επιχειρήσεων (M)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
NellaEleniMsc2017.pdf1.43 MBAdobe PDFView/Open


This item is licensed under a Creative Commons License Creative Commons