Η σχέση οικονομικής ανάπτυξης & διαφημιστικής δαπάνης στην Ελλάδα & παγκοσμίως.

Abstract

Η διαφήμιση αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι των περισσότερων επιχειρήσεων τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό. Η εργασία αυτή είναι μια προσπάθεια κατανόησης της έννοιας της διαφήμισης ως αναπόσπαστο εργαλείο του επικοινωνιακού μίγματος μάρκετινγκ αλλά και του όρου της διαφημιστικής δαπάνης. Στόχος είναι να εξεταστεί η σχέση μεταξύ της διαφημιστικής δαπάνης και της οικονομικής ανάπτυξης δηλαδή σε τι βαθμό η οικονομική κατάσταση μίας χώρας επηρεάζει την διαφημιστική δαπάνη. Επίσης θα δούμε αν η αύξηση ή μείωση στην διαφημιστική δαπάνη συμβάλλει στην οικονομική ανάπτυξη ή ενισχύει αντίστοιχα την ύφεση σε μία χώρα. Βάσει πάντως βιβλιογραφικής έρευνας που πραγματοποιήθηκε θα δούμε ότι η δημιουργία της διαφήμισης και η επιλογή των κατάλληλων μέσων προβολής δεν είναι εύκολη υπόθεση. Παράγοντες όπως η εποχικότητα επηρεάζουν σημαντικά τον προγραμματισμό των διαφημιστικών μέσων. Η αναγκαιότητα του προϋπολογισμού της διαφημιστικής δαπάνης αλλά και οι μέθοδοι που χρησιμοποιούν οι διαφημιζόμενοι για να προγραμματίσουν τα μέσα στα οποία θα προβάλλουν το διαφημιστικό τους μήνυμα είναι δύο πολύ σημαντικά κομμάτια τα οποία θα μας οδηγήσουν σε ασφαλή συμπεράσματα. Τέλος, μέσα από την παρούσα μελέτη προέκυψαν ορισμένα συμπεράσματα όσον αφορά τη σχέση διαφημιστικής δαπάνης και οικονομικής ανάπτυξης σε Ελλάδα και εξωτερικό τα οποία θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε περαιτέρω έρευνα επάνω στο κομμάτι του προϋπολογισμού της διαφημιστικής δαπάνης και την αναγκαιότητα για ορθή χρήση του.