Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/17531
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorΑνδρονικίδης, Ανδρέαςel
dc.contributor.authorΠαπιστας, Βασίλειος-Ανδρέαςel
dc.date.accessioned2015-09-30T13:50:37Z-
dc.date.available2015-09-30T13:50:37Z-
dc.date.issued2015el
dc.identifier.urihttp://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/17531-
dc.descriptionΔιπλωματική εργασία--Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Θεσσαλονίκη, 2015.el
dc.description.abstractΣτο άκρως ανταγωνιστικό περιβάλλον του 21ου αιώνα, επιτακτική είναι η ανάγκη του εμπλουτισμού της επιστήμης του μάρκετινγκ με νέα κατασκευάσματα και σύγχρονα εργαλεία. Οι νευροεπιστήμες που έχουν ως αποστολή τους να ερμηνεύουν την ανθρώπινη συμπεριφορά με βάση την δραστηριότητα του εγκεφάλου, φιλοδοξούν να αποτελέσουν την νέα επιστήμη συμπεριφοράς του καταναλωτή. Σαφέστατα τα ευρήματα των νευροεπιστημών παρέχουν σημαντικά στοιχεία σε όλο το φάσμα της επιστήμης του μάρκετινγκ. Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να διερευνήσει την συνεισφορά των νευροεπιστημών συγκεκριμένα στην διοίκηση της μάρκας (branding/brand management), την τμηματοποίηση της αγοράς (market segmentation), την διαδικασία λήψης αποφάσεων (decision making process) και την προσήλωση στην μάρκα (brand attachment). Η διερεύνηση αυτού του ερευνητικού ερωτήματος προσεγγίζεται με την μέθοδο της βιβλιογραφικής επισκόπησης. Αποδεικνύεται ότι η νευροεπιστήμη με τα ειδικά σύγχρονα επιστημονικά εργαλεία που χρησιμοποιεί (όπως FMR I, EEG, MEG, SRC, eye tracking κλπ) μπορεί να αναγνωρίσει σιωπηρές διεργασίες του εγκεφάλου, νευρικά χαρακτηριστικά (πχ. ευαισθησία, ηθικά συναισθήματα), διαφορετικές γνωστικές διαδρομές, την σχέση μεταξύ νευρωνικών ενεργοποιήσεων και ερεθισμάτων, συνειδητές και υποσυνείδητες διεργασίες του εγκεφάλου, τις νευροφυσιολογικές μεταβολές του σώματος σε σχέση με ερεθίσματα μάρκετινγκ, και γενικά τον τρόπο με τον οποίο ο ανθρώπινος εγκέφαλος παράγει την εντυπωσιακή ατομικότητα της ανθρώπινης δράσης. Ταυτόχρονα,μπορεί να παράσχει καινοτόμο τρόπο για να καθιερώσει αντιστοιχίσεις μεταξύ γνωστικών διαδικασιών και παραδοσιακών στοιχείων μάρκετινγκ. Μια πληρέστερη κατανόηση των νευρικών μηχανισμών της διαδικασίας λήψης αποφάσεως του καταναλωτή αλλά και των υπόλοιπων διεργασιών του ανθρώπινου εγκεφάλου, θα ενισχύσει την ικανότητα των υπευθύνων μάρκετινγκ να εμπορεύονται τα προϊόντα τους αποτελεσματικότερα στις διάφορες αγορές.el
dc.format.extent153el
dc.format.extent1734783 bytes-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.language.isoelen
dc.publisherΠανεπιστήμιο Μακεδονίαςel
dc.subjectΝευροεπιστήμεςel
dc.subjectNeuromarketingen
dc.titleΝευροεπιστήμες και διοίκηση μάρκετινγκ: οι επιπτώσεις των νευροεπιστημών στην διοίκηση της μάρκας, την τμηματοποίηση της αγοράς, την διαδικασία λήψης αποφάσεων και την προσήλωση στην μάρκα.el
dc.typeElectronic Thesis or Dissertationen
dc.typeTexten
dc.contributor.departmentΔιατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεωνel
Appears in Collections:ΔΠΜΣ Διοίκηση Επιχειρήσεων (M)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
PapistasVasileiosAndreasMsc2015.pdf1.67 MBAdobe PDFView/Open


Items in Psepheda are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.