Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/17016
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorΑνδρονικίδης, Ανδρέαςel
dc.contributor.authorΑστερίου, Μάριοςel
dc.date.accessioned2015-03-02T22:42:23Z-
dc.date.available2015-03-02T22:42:23Z-
dc.date.issued2015el
dc.identifier.urihttp://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/17016-
dc.descriptionΔιπλωματική εργασία--Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Θεσσαλονίκη, 2015.el
dc.description.abstractΤα τελευταία χρόνια παρατηρείται μία στροφή του καταναλωτικού κοινού στην επίσκεψη σε προορισμούς εναλλακτικού τουρισμού σε περιοχές με υψηλή οικολογική αξία. Μέσα από την ανάλυση όρων και εννοιών καθώς και κρίσιμων παραγόντων που επηρεάζουν την επιτυχία στρατηγικών μάρκετινγκ για την προσέλκυση τουριστών, η παρούσα εργασία στοχεύει στην τμηματοποίηση της αγοράς εναλλακτικού τουρισμού στην Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας και στην παροχή κατευθύνσεων για την ανάπτυξη στρατηγικών διαφοροποιημένου μάρκετινγκ. Αρχικά γίνεται βιβλιογραφική ανασκόπηση όπου παρουσιάζονται απόψεις για ζητήματα που αφορούν στον τουρισμό και ιδιαίτερα στον εναλλακτικό τουρισμό (με έμφαση στον οικοτουρισμό). Παράλληλα, προσδιορίζονται οι ιδιαιτερότητες του μάρκετινγκ τουριστικών προορισμών ενώ γίνεται εκτενής αναφορά στις στρατηγικές και τεχνικές τμηματοποίησης της αγοράς τουρισμού. Η διαδικασία της τμηματοποίησης γίνεται σε δύο στάδια και βασίζεται σε ερωτηματολόγιο 28 μεταβλητών που εκφράζουν έμμεσα ή άμεσα αναμενόμενα οφέλη από την επίσκεψη σε εναλλακτικούς τουριστικούς προορισμούς τα οποία αποτελούν το κριτήριο τμηματοποίησης. Στο πρώτο στάδιο γίνεται ανάλυση κυρίων συνιστωσών (Principal Component Analysis) ενώ στο δεύτερο χρησιμοποιούνται οι παράγοντες που προκύψαν ως σύνθετες μεταβλητές στη διαδικασία ανάλυσης ομάδων (Cluster Analysis). Συνοπτικά, η αγορά χωρίζεται σε τέσσερα τμήματα: α) οι αδιάφοροι περιηγητές, β) οι ρομαντικοί φυσιολάτρες, γ) οι δραστήριοι οικοπεριηγητές και δ) οι ενεργοί οικοτουρίστες, με διακριτές διαφορές μεταξύ τους αναφορικά με τα οφέλη που αντιλαμβάνονται τα μέλη τους ότι αποκομίζουν από την επίσκεψη σε εναλλακτικούς τουριστικούς προορισμούς. Εν συνεχεία, δίνεται το πλαίσιο για την παροχή κατευθύνσεων στην ανάπτυξη μιγμάτων διαφοροποιημένου μάρκετινγκ ενώ παράλληλα, προβάλλεται η ανάγκη για περαιτέρω μελλοντική έρευνα του ζητήματος.el
dc.format.extent118el
dc.format.extent2448704 bytes-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.language.isoelen
dc.publisherΠανεπιστήμιο Μακεδονίαςel
dc.subjectΤμηματοποίησηel
dc.subjectΕναλλακτικός τουρισμόςel
dc.titleΤμηματοποίηση αγοράς εναλλακτικού τουρισμού στην Περιφέρεια Κεντρικής Μακεδονίας.el
dc.typeElectronic Thesis or Dissertationen
dc.typeTexten
dc.contributor.departmentΔιατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεωνel
Appears in Collections:ΔΠΜΣ Διοίκηση Επιχειρήσεων (M)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
AsteriouMariosMsc2015.pdf1.97 MBAdobe PDFView/Open


Items in Psepheda are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.