Επιρροή της οικονομικής ύφεσης στη συμπεριφορά καταναλωτών στην Ελλάδα.

Abstract

Σε περιόδους οικονομικής ύφεσης, οι καταναλωτές μεταβάλλουν την αγοραστική τους συμπεριφορά προκειμένου να επιβιώσουν. Ο κύριος ερευνητικός στόχος της παρούσας είναι η διερεύνηση αλλαγών στη συμπεριφορά καταναλωτή λόγω της οικονομικής ύφεσης. Συγκεκριμένα διερευνούνται παράγοντες που αφορούν την κατανάλωση, την ανάγκη για επιπλέον πληροφόρηση, την πιστότητα στη μάρκα καθώς και την πιθανή ύπαρξη εθνοκεντρικών τάσεων. Το θεωρητικό πλαίσιο στο οποίο βασίστηκε η έρευνα περιλαμβάνει τη μελέτη της συμπεριφοράς καταναλωτή από δευτερογενής πηγές και έρευνες που διενεργήθηκαν σε χώρες που βίωσαν την οικονομική ύφεση. Στη συνέχεια οι κυριότερες εμφανιζόμενες τάσεις μετατράπηκαν σε ερωτήματα της πρωτογενούς έρευνας της παρούσας. Η οικονομική ύφεση επηρέασε ένα σημαντικό μέρος του πληθυσμού, ο οποίος προκειμένου να ανταποκριθεί και να αντιμετωπίσει τις αλλαγές, μείωσε σημαντικά το επίπεδο της κατανάλωσης, στράφηκε στα βασικά αγαθά, εναλλάσσει συχνά τις μάρκες που επιλέγει, αναζητά πληροφόρηση και επιλέγει εγχώρια αγαθά για να στηρίξει την εθνική οικονομία. Η ύφεση λοιπόν δημιούργησε ένα νέο είδος καταναλωτή που λειτουργεί ορθολογικά στη λήψη της αγοραστικής απόφασης. Οι πληροφορίες που συγκεντρώνονται στην παρούσα έρευνα, μπορεί να φανούν χρήσιμες για θεωρητικούς στον τομέα του Μάρκετινγκ και για εταιρείες που προσπαθούν να προσαρμοστούν στο νέο περιβάλλον.