Η πολιτική τουριστικού μάρκετινγκ της Ελλάδος στο εξωτερικό για την προσέλκυση αλλοδαπών τουριστών: μοντέλο διερεύνησης ο προορισμός της Β. Ελλάδος.

Abstract

Στόχος της έρευνας είναι η ανάπτυξη ενός στρατηγικού σχεδίου τουριστικού μάρκετινγκ για τον επιλεγμένο προορισμό της Β. Ελλάδας. Μεθοδολογία: τα σημεία που διερευνήθηκαν με στόχο τη σύνταξη ενός τελικού σχεδίου μάρκετινγκ για τη γεωγραφική περιφέρεια Β. Ελλάδος ήταν , ο εντοπισμός των κύριων παραγόντων που επηρεάζουν την ανάπτυξη μιας στρατηγικής τουριστικού μάρκετινγκ για προορισμούς, η αξιολόγηση της υπάρχουσας υποδομής (δηλαδή του ολικού τουριστικού προϊόντος), ο εντοπισμός των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων στη Β. Ελλάδα μετά την ανάλυση παρόμοιων ανταγωνιστικών προορισμών, και τέλος η περιγραφή του προφίλ του κύριου μέσου αλλοδαπού τουρίστα στη Β. Ελλάδα, καθώς και του προφίλ των τμημάτων αγοράς των κύριων αλλοδαπών επισκεπτών (Γερμανών και Άγγλων) και κυρίως των ομάδων (τμημάτων αγοράς) που δείχνουν μια έντονη επιθυμία για τουρισμό όλων των εποχών του έτους. Αποτελέσματα-συμπεράσματα: η τουριστική ανάπτυξη των προορισμών ενδυναμώνεται με την υποστήριξη δραστηριοτήτων που έχουν ως στόχο την εφαρμογή διοικητικών στρατηγικών μάρκετινγκ από τις διευθύνσεις του ΕΟΤ, τις περιφέρειες και τους ΟΤΑ.

Object of the study: the object of this study is the development of a strategic plan for tourism marketing for selected destination of N. Greece. Methodology: the subjects investigated had an aim of N. Greece, the detection of destination specific strategic tourism marketing plan, the evaluation of present infrastructure, the detection of competitive advantages in N. Greece following an analysis of comperative competititve destinations and, finally a description of the profile of the average tourist visiting N. Greece, aw well aw the profile of market segments of main visitors (German and British) and those groups that show a need for year round tourism. Results: tourism development of destinations is strengthened with the support of activities aiming at the application of marketing strategies of the Central Tourism Organisation, Regional Districts and local authorities.