Στατιστική έρευνα και ανάλυση των υπηρεσιών ηλεκτρονικής προβολής στην κυπριακή αγορά.

Abstract

Η παρούσα εργασία πραγματεύεται την απήχηση των υπηρεσιών ηλεκτρονικής προβολής σε επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στην κυπριακή αγορά. Παράλληλα, επιχειρεί μέσα από μια αμάδα ερωτήσεων να αποσαφηνίσει την άποψη των επιχειρηματιών σχετικά με το διαδίκτυο και τη χρήση αυτών των υπηρεσιών. Πιο συγκεκριμένα, να εντοπίσει το προφίλ των επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν ευρέως τις υπηρεσίες ηλεκτρονικής προβολής αλλά και των επιχειρήσεων που τις αποφεύγουν. Αυτό επιτεύχθηκε με τη χρήση μεθόδων της Πολυδιάστατη Ανάλυσης Δεδομένων και πιο συγκεκριμένα με την εφαρμογή της παραγοντικής ανάλυσης των αντιστοιχιών και τους πίνακες ποσοστών. Στα πλαίσια της εργασίας δομήθηκε ένα ερωτηματολόγιο το οποίο χωρίζεται σε τρεις ομάδες ερωτήσεων: α) τα χαρακτηριστικά της επιχείρησης, β) τις ερωτήσεις για την αποτύπωση των απόψεων των επιχειρήσεων όσον αφορά τη σημασία των υπηρεσιών ηλεκτρονικής προβολής και γ) τις ερωτήσεις για την αποτύπωση του βαθμού χρήσης των υπηρεσιών ηλεκτρονικής προβολής από τις επιχειρήσεις. Η προσέγγιση και ανάλυση του πραγματευόμενου θέματος με τη διερευνητική πολυδιάστατη στατιστική βρήκε πρόσφορο έδαφος, στην αποτύπωση των εντονότερων χαρακτηριστικών που αφορούν στις υπηρεσίες ηλεκτρονικής προβολής στην Κυπριακή αγορά.