Το e-Marketing ως εργαλείο ανάπτυξης του πρωτογενή τομέα της Ελλάδας.

Abstract

Τα τελευταία χρόνια στην Ελλάδα της κρίσης δημιουργήθηκε η ανάγκη αύξησης της παραγωγής, ώστε να αναστηλωθεί η οικονομία της χώρας. Ένας τομέας που μπορεί να διαδραματίσει ένα βασικό ρόλο προς επίτευξη αυτού του στόχου είναι ο πρωτογενής τομέας. Η γεωγραφική θέση και το κλίμα της Ελλάδας ευνοούν την παραγωγή πολλών διαφορετικών και μοναδικών προϊόντων, στα οποία εκτός από την αύξηση της παραγωγής τους, πρέπει να δοθεί προσοχή και στην προώθηση τους. Εκτός από τα παραδοσιακά μέσα προώθησης των προϊόντων, ιδιαίτερη άνθηση παρουσιάζει ο κλάδος του ηλεκτρονικού marketing, χάρη στην πληθώρα των πλεονεκτημάτων που προσφέρει. Αυτές τις δυνατότητες σε συνδυασμό με τον αυξημένο αριθμό των χρηστών του διαδικτύου θα μπορούσε να εκμεταλλευτούν οι σχετιζόμενοι με τον πρωτογενή τομέα για να διευρύνουν το πελατολόγιο τους και να αυξηθεί ο κύκλος εργασιών τους. Στα πλαίσια της διπλωματικής εργασίας παρουσιάζονται τα τωρινά δεδομένα του πρωτογενή τομέα της Ελλάδος καθώς και οι ελλείψεις που αναδύονται. Στη συνέχεια αναλύονται τα πλεονεκτήματα του ηλεκτρονικού marketing και οι στρατηγικές προώθησης που περιλαμβάνει. Έπειτα προς διευκόλυνση των ενδιαφερομένων παρουσιάζονται τα βασικά βήματα που θα μπορούσε να ακολουθήσει κάποιος για να προωθήσει τα προϊόντα του μέσω διαδικτύου. Τέλος, παρουσιάζεται μια πρακτική εφαρμογή όλων των παραπάνω μέσω της μελέτης περιπτώσεων, όπως το Gineagrotis, το e-bloko και το greek breakfast.