Διεθνές franchising: θεωρία και εφαρμογή.

Abstract

Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να δώσει στον αναγνώστη μια πρώτη εικόνα της έννοιας του διεθνούς franchising, των χαρακτηριστικών και ιδιαιτεροτήτων του, έτσι ώστε να παρακινήσει το ενδιαφέρον του για περαιτέρω έρευνα και αναζήτηση σχετικού υλικού. Στο πρώτο κεφάλαιο λοιπόν, κάνουμε μια σύντομη ανάλυση και περιγραφή των κυριότερων μορφών διεθνοποίησης που μπορεί να χρησιμοποιήσει μια επιχείρηση όταν αποφασίσει να επεκτείνει τη δραστηριότητά της σε καινούριες αγορές του εξωτερικού. Με κριτήριο τη βασική διάκριση των μορφών αυτών σε αρχικές μορφές διεθνοποίησης εξαγωγικού τύπου και προχωρημένες μη εξαγωγικού τύπου μορφές διεθνοποίησης ή ξένες επενδύσεις, γίνεται η ανάλυση των επιμέρους κατηγοριών. Στο δεύτερο κεφάλαιο έχουμε μια εκτενή ανάλυση που αφορά το franchising προκειμένου να γίνει κατανοητός ο τρόπος που λειτουργεί έτσι ώστε στη συνέχεια γνωρίζοντας πλέον την ορολογία του να μεταβούμε στο διεθνές franchising που αποτελεί και το θέμα της εργασίας. Στη συνέχεια αυτού του κεφαλαίου αναλύονται τα σημαντικότερα ζητήματα που θα συναντήσουμε στο διεθνές franchising, καθώς επίσης και οι μορφές διεθνούς franchising που υπάρχουν. Στο τέλος του κεφαλαίου γίνεται αναφορά στις στρατηγικές προσεγγίσεις που αφορούν τη γεωγραφική επέκταση οι οποίες συνδέονται άμεσα με τις μορφές του διεθνούς franchising και είναι απαραίτητες προκειμένου ο αναγνώστης να κατανοήσει τον λόγο της επιλογής της κάθε μορφής του διεθνούς franchisng. Περνώντας στο τρίτο κεφάλαιο αρχικά συναντάμε τους λόγους και τα κίνητρα που οδηγούν τις επιχειρήσεις στη διεθνοποίηση των δραστηριοτήτων τους. Η ανάλυση αυτού του μέρους γίνεται μέσα από βιβλιογραφική ανασκόπηση των κυριότερων μελετητών που ασχολήθηκαν με το θέμα. Μια επιχείρηση βέβαια κατά τη διεθνή της επέκταση βρίσκεται αντιμέτωπη με μια σειρά δυσκολιών και εμποδίων, η ανάλυση των οποίων κρίνεται απαραίτητη για την ανάπτυξη της εργασίας και τη συναντάμε στη συνέχεια του τρίτου κεφαλαίου. Στο τέταρτο κεφάλαιο αναφέρονται οι ικανότητες που πρέπει να χαρακτηρίζουν τους διεθνείς franchisors. Όπως είναι φυσικό το διεθνές franchising υλοποιείται από ανθρώπους και προκειμένου το εγχείρημά τους να στεφθεί με επιτυχία θα πρέπει να καλλιεργήσουν συγκεκριμένες ικανότητες. Γι’ αυτόν το λόγο η ανάλυση αυτού του θέματος αποτελεί μέρος της εργασίας. Σίγουρα η θεωρητική ανάπτυξη του διεθνούς franchising αποτελεί τη βάση για την εργασία μας, όμως τίποτα δεν είναι πιο ξεκάθαρο και κατανοητό από τη χρήση παραδειγμάτων. Έτσι στο πέμπτο κεφάλαιο έχουμε την περιγραφή πέντε εταιριών (μελέτες περιπτώσεων) που κατά τη διάρκεια της λειτουργίας τους αναπτύχθηκαν μέσω του διεθνούς franchising. Τελειώνοντας την εργασία μας, βρίσκονται συγκεντρωμένα τα βασικότερα συμπεράσματα που απορρέουν από την ανάλυση των κεφαλαίων.