Branding και rebranding της Atebank.

Abstract

Η διάσπαση της ΑΤΕΒΑΝΚ στις 27/07/2012 και η ταυτόχρονη μεταβίβαση ενός μέρους του ενεργητικού της στην τράπεζα Πειραιώς, με παράλληλη θέση σε εκκαθάριση του εναπομείναντος τμήματος, αποτέλεσε την απαρχή μίας ραγδαίας μεταβολής του τραπεζικού κλάδου στην Ελλάδα. Ο νέος όμιλος που σχηματίστηκε γρήγορα μετονομάστηκε σε Όμιλος Πειραιώς-Αtebank και μετέπειτα προχώρησε στην εξαγορά της Geniki τράπεζας. Στα πλαίσια της παρούσας διπλωματικής εργασίας θα παρουσιαστεί η λύση που επιλέχθηκε στο τομέα του brand name, από τον νέο όμιλο, καθώς και μία εναλλακτική λύση, πάντα στα πλαίσια της συγχώνευσης, η οποία θα διατηρεί το brand name της Atebank ανέπαφο και ίσως και το ενισχύει. Παρουσιάζεται αρχικά μία βιβλιογραφική επισκόπηση για το θέμα του branding και του rebranding των επιχειρήσεων, ο νέος όμιλος που δημιουργήθηκε και κατόπιν η πρόταση για μία νέα εταιρική ταυτότητα.