Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/15407
Author: | Παπαρίζος, Πέτρος |
Title: | Branding και rebranding της Atebank. |
Date Issued: | 2013 |
Department: | Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων |
Supervisor: | Βλαχοπούλου, Μάρω |
Abstract: | Η διάσπαση της ΑΤΕΒΑΝΚ στις 27/07/2012 και η ταυτόχρονη μεταβίβαση ενός μέρους του ενεργητικού της στην τράπεζα Πειραιώς, με παράλληλη θέση σε εκκαθάριση του εναπομείναντος τμήματος, αποτέλεσε την απαρχή μίας ραγδαίας μεταβολής του τραπεζικού κλάδου στην Ελλάδα. Ο νέος όμιλος που σχηματίστηκε γρήγορα μετονομάστηκε σε Όμιλος Πειραιώς-Αtebank και μετέπειτα προχώρησε στην εξαγορά της Geniki τράπεζας. Στα πλαίσια της παρούσας διπλωματικής εργασίας θα παρουσιαστεί η λύση που επιλέχθηκε στο τομέα του brand name, από τον νέο όμιλο, καθώς και μία εναλλακτική λύση, πάντα στα πλαίσια της συγχώνευσης, η οποία θα διατηρεί το brand name της Atebank ανέπαφο και ίσως και το ενισχύει. Παρουσιάζεται αρχικά μία βιβλιογραφική επισκόπηση για το θέμα του branding και του rebranding των επιχειρήσεων, ο νέος όμιλος που δημιουργήθηκε και κατόπιν η πρόταση για μία νέα εταιρική ταυτότητα. |
Keywords: | Rebranding Atebank Πειραιώς-Atebank Branding |
Information: | Διπλωματική εργασία--Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Θεσσαλονίκη, 2013. |
Appears in Collections: | ΔΠΜΣ Διοίκηση Επιχειρήσεων (M) |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
PaparizosPetrosMsc2013.pdf | 1.91 MB | Adobe PDF | View/Open |
This item is licensed under a Creative Commons License