Η σημασία των αρχών του marketing και του καθορισμού αποδοτικής τιμολογιακής πολιτικής για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία των επιχειρήσεων: παρουσίαση στρατηγικού marketing plan για την εταιρία καλλυντικών ΚΟΡΡΕΣ.

Abstract

Η παρούσα μελέτη θα προβάλει τη σημασία του μάρκετινγκ και της τιμολόγησης των προϊόντων στην επίτευξη των μακροπρόθεσμων επιχειρηματικών στόχων. Αφού παρουσιαστεί το θεωρητικό μέρος της εργασίας, ο συγγραφέας θα επιδιώξει να εφαρμόσει τα παραπάνω στη γνωστή εταιρία φυσικών προϊόντων ΚΟΡΡΕΣ. Έπειτα, η έρευνα θα καταλήξει σε χρήσιμα συμπεράσματα σχετικά για την εταιρία καθώς και σε προτάσεις για βελτίωση στις αδυναμίες που θα εντοπιστούν. Η ενδελεχής έρευνα στην εταιρία ΚΟΡΡΕΣ έχει ως στόχο να αναδείξει στον αναγνώστη με τον πληρέστερο δυνατό και κατανοητό τρόπο την κρίσιμη σημασία του μάρκετινγκ και της τιμολογιακής πολιτικής της εταιρίας ως σημαντικούς παράγοντες που καταλήγουν σε επιχειρηματική ευρωστία. Η συγγραφέας από την πλευρά της πραγματοποίησε προσωπική έρευνα βασισμένη πάνω σε πρωτογενή δεδομένα για να διαπιστώσει την εγκυρότητα της βιβλιογραφίας στην περίπτωση της εταιρίας ΚΟΡΡΕΣ. Πιο συγκεκριμένα, η διανομή ειδικά σχεδιασμένων ερωτηματολογίων σε πελάτες της εταιρίας έδωσε τη δυνατότητα εξαγωγής ποσοτικοποιημένων συμπερασμάτων σχετικά με την τιμολογιακή πολιτική και τις μεθόδους μάρκετινγκ που ακολουθούνται. Αυτό αποτελεί το ερευνητικό πρόβλημα της παρούσας μελέτης. Το ερευνητικό μέρος της μελέτης επιδιώκει να συμβάλει στην ανάδειξη της σημασίας της τιμολογιακής πολιτικής και του μάρκετινγκ στην εταιρία ΚΟΡΡΕΣ βασισμένη σε πρωτογενή δεδομένα Συνεπώς, προκύπτουν ασφαλή και αξιόλογα συμπεράσματα τα οποία παρατίθενται στο τελευταίο μέρος της μελέτης. Οι λόγοι για τον οποίους θα χρησιμοποιηθούν πρωτογενή στοιχεία είναι: α) επειδή δεν υπάρχουν πρόσφατες έρευνες πάνω στο συγκεκριμένο θέμα έτσι ώστε να αντληθούν δευτερογενή στοιχεία β) επειδή αυξάνεται η αξιοπιστία της έρευνας.