Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/14554
Author: Καπλανίδης, Κωνσταντίνος
Title: Το Event Marketing και η εφαρμογή του στα events χορού.
Date Issued: 2011
Department: Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων
Supervisor: Βασιλειάδης, Χρήστος
Abstract: Το marketing των events, αποτελεί ένα σημαντικό κομμάτι της επιστήμης του marketing, η οποία ολοένα και περισσότερο στοχεύει στη δημιουργία εμπειριών που θα μείνουν αναλλοίωτες στη μνήμη των καταναλωτών και είτε θα δημιουργήσουν πρόθεση αφοσίωσης σε ένα event, είτε θα συμβάλλουν στην ανάπτυξη σχέσεων με ένα προϊόν ή ένα brand. Η παρούσα εργασία έχει ως αντικείμενο μελέτης, το event marketing και την ειδικότερη εφαρμογή των τεχνικών του στα events χορού. Σκοπό της εργασίας αποτελεί η παρουσίαση των βασικών αρχών του event marketing, καθώς και η εξαγωγή συμπερασμάτων σχετικά με τη στρατηγική marketing, η οποία θα πρέπει να εφαρμόζεται στα events χορού. Στο πρώτο κεφάλαιο της εργασίας, δίνονται οι ορισμοί των events και παρουσιάζονται οι κατηγορίες στις οποίες διακρίνονται. Στο δεύτερο κεφάλαιο, παρουσιάζονται τα στάδια σχεδιασμού της στρατηγικής του event marketing, ενώ γίνεται ιδιαίτερη αναφορά στην προώθηση των events μέσω των social media, καθώς και στα 7 I’s, τα οποία συμβάλλουν στην επιτυχία των events. Στο τρίτο κεφάλαιο, αναλύεται η χρήση του event marketing από τις επιχειρήσεις, ως εργαλείο προώθησης των προϊόντων και υπηρεσιών τους. Στο τέταρτο κεφάλαιο, επιχειρείται η εφαρμογή των βασικών αρχών του event marketing στις εκδηλώσεις με θέμα το χορό. Παρουσιάζεται ένα μίγμα marketing, το οποίο είναι προσαρμοσμένο στα events χορού, ενώ αναφέρονται και οι διαδικασίες που οδηγούν στην αφοσίωση των θεατών. Επίσης, παρουσιάζονται τα συμπεράσματα που εξήχθησαν, από δύο μελέτες περιπτώσεων, που αφορούν Φεστιβάλ με κεντρικό θέμα το χορό. Η παρούσα εργασία, καταλήγει στη διατύπωση δέκα προτάσεων, οι οποίες υποδεικνύουν τα βασικά σημεία της στρατηγικής marketing, που θα πρέπει να εφαρμόζεται, για την διοργάνωση επιτυχημένων και δημοφιλών events με θέμα το χορό.
Keywords: Event marketing
Events xορού
Information: Διπλωματική εργασία--Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Θεσσαλονίκη, 2011.
Appears in Collections:ΔΠΜΣ Διοίκηση Επιχειρήσεων (M)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
KaplanidisKonstantinosMsc2011.pdf1.1 MBAdobe PDFView/Open


Items in Psepheda are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.