Please use this identifier to cite or link to this item:
Author: Βαρδίκου, Χρυσοπηγή
Title: Η σημασία της εμπορικής επωνυμίας στο διεθνές μάρκετινγκ.
Date Issued: 2011
Department: Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων
Supervisor: Χατζηδημητρίου, Γιάννης
Abstract: Η εμπορική επωνυμία αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο για την επιτυχία της επιχείρησης και ιδιαιτέρα όταν αυτή πρόκειται να επεκτείνει τη δραστηριότητά της σε διεθνείς αγορές. Η παρούσα εργασία πραγματεύεται τις στρατηγικές αποφάσεις που λαμβάνονται όταν μία μάρκα γίνεται παγκόσμια και τις τακτικές που ακολουθούνται ανάλογα με τα στάδια της επέκτασης της μάρκας στις διεθνείς αγορές. Το αν η επιχείρηση πρέπει να δημιουργεί μία παγκόσμια μάρκα με τυποποιημένα όλα τα επιμέρους στοιχεία της ή αν πρέπει να τα προσαρμόζει στις τοπικές αγορές όπου επεκτείνεται είναι μία από τις σημαντικότερες αποφάσεις της επιχείρησης και για το λόγο αυτό δίνεται βαρύτητα στην ανάλυση των δύο επιλογών με ταυτόχρονη παράθεση μιας ενδεικτικής μελέτης περίπτωσης. The cornerstone of the company’s success is the brand; especially when the company is about to transfer its activity abroad. This thesis deals with the strategic decisions made when a brand is transformed into a global one and the tactical decisions made depending on the stages of the brand’s expansion in global markets. The question whether the company has to create a global brand with all its elements standardized, or it should adapt them to the local markets, is one of the most important decisions; thus much importance is given to the extended analysis of the two choices, together with a presentation of an indicative case-study.
Keywords: Διεθνής εμπορική επωνυμία
Information: Διπλωματική εργασία--Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Θεσσαλονίκη, 2011.
Appears in Collections:ΔΠΜΣ Διοίκηση Επιχειρήσεων (M)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
VardikouChrysopigiMsc2011.pdf1.12 MBAdobe PDFView/Open

Items in Psepheda are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.