Μέτρηση αποτελεσματικότητας της αθλητικής χορηγίας. Μελέτη περίπτωσης: η χορηγία της UNDER ARMOUR στον ΑΡΗ.

Χατζήπαπας, Αναστάσιος

Please use this identifier to cite or link to this item: http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/14494

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Βασιλειάδης, Χρήστος	el
dc.contributor.author	Χατζήπαπας, Αναστάσιος	el
dc.date.accessioned	2011-10-12T06:32:56Z	-
dc.date.available	2011-10-12T06:32:56Z	-
dc.date.issued	2011	el
dc.identifier.uri	http://dspace.lib.uom.gr/handle/2159/14494	-
dc.description	Διπλωματική εργασία--Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, Θεσσαλονίκη, 2011.	el
dc.description.abstract	Ο στόχος αυτής της εργασίας είναι να βοηθήσει στην απόκτηση μιας πιο βαθύτερης γνώσης για το θεσμό της αθλητικής χορηγίας και πιο συγκεκριμένα για τον τρόπο μέτρησης της αποτελεσματικότητας τέτοιων επενδύσεων ενώ παράλληλα είναι και η μέτρηση της αποτελεσματικότητας της χορηγίας της UNDER ARMOUR στην ΠΑΕ ΑΡΗΣ. Για να υπάρχει μια πιο ολοκληρωμένη κάλυψη του θέματος εξετάζονται τα θέματα της επιλογής της αθλητικής χορηγίας από τις επιχειρήσεις και των στόχων που έχουν οι αθλητικές χορηγίες. Η βιβλιογραφική επισκόπηση περιλαμβάνει τις υπάρχουσες μεθόδους μέτρησης της αποτελεσματικότητας της αθλητικής χορηγίας όπου περιλαμβάνεται και η μέθοδος μέτρησης την οποία ακολουθεί ο ερευνητής για τη μελέτη περίπτωσης που επέλεξε. Η μελέτη περίπτωσης η οποία επιλέχθηκε από τον ερευνητή είναι η χορηγία της UNDER ARMOUR στην ΠΑΕ ΑΡΗΣ, όπως έχει προαναφερθεί. Η μέτρηση της αποτελεσματικότητας πραγματοποιήθηκε με τη μέθοδο μέτρησης των ισοδύναμων αξιών διαφήμισης (advertising equivalency values) (Jeffries- Fox,2003). Με απλά λόγια οι μετρήσεις που πραγματοποίησε ο ερευνητής οδήγησαν σε ένα χρηματικό ποσό το οποίο ισοδυναμεί με τη δαπάνη την οποία έπρεπε να πραγματοποιήσει η UNDER ARMOUR για να αγοράσει την αντίστοιχη τηλεοπτική προβολή. Τέλος, η έρευνα τελειώνει με τα συμπεράσματα και τις υποδείξεις για την θεωρία, τη διοίκηση και την περαιτέρω έρευνα.	el
dc.format.extent	53	el
dc.format.extent	523000 bytes	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.language.iso	el	en
dc.publisher	Πανεπιστήμιο Μακεδονίας Οικονομικών και Κοινωνικών Επιστημών	el
dc.subject	Χορηγία	el
dc.subject	Αποτελεσματικότητα	el
dc.title	Μέτρηση αποτελεσματικότητας της αθλητικής χορηγίας. Μελέτη περίπτωσης: η χορηγία της UNDER ARMOUR στον ΑΡΗ.	el
dc.type	Electronic Thesis or Dissertation	en
dc.type	Text	en
dc.contributor.department	Διατμηματικό Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών στη Διοίκηση Επιχειρήσεων	el
Appears in Collections:	ΔΠΜΣ Διοίκηση Επιχειρήσεων (M)

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
ChatzipapasAnastasiosMsc2011.pdf		514.03 kB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record Recommend this item

PSEPHEDA

Digital Library and Institutional Repository