Ανάλυση εξωτερικού περιβάλλοντος για την επιχείρηση FARCOM του κλάδου των καλλυντικών

Abstract

Ο κλάδος των καλλυντικών έχει ακολουθήσει μία σταθερά ανοδική στην εγχώρια αγορά κατά την τελευταία δεκαετία. Ο μέσος ετήσιος ρυθμός ανόδου για την περίοδο 1996-2007 ήταν 8,2%. Την τελευταία τετραετία της περιόδου αυτής όμως, ο ρυθμός αυτός έχει μειωθεί στο 2,7% ετησίως ενώ για το 2008 η άνοδος εκτιμάται ακόμη μικρότερη της τάξης του 1%-2%. Οι πρώτες ενδείξεις στις αρχές του 2009 μιλούσανε για πτώση στην αγορά καλλυντικών κατά το πρώτο τρίμηνο κατά 4%, γεγονός που σήμαινε ότι η κρίση της οικονομίας που πλήττει τις διεθνής αγορές, θα επηρέαζε και τον κλάδο των καλλυντικών. Τελικά, το 2009 υπήρξε μεγάλη πτώση στις πωλήσεις καλλυντικών, το μέγεθος της οποίας δεν ήταν σταθερό για όλα τα κανάλια διανομής, καθώς στο κανάλι επιλεκτικής διανομής έφτασε στο 12%, ενώ στο κανάλι ευρείας διανομής η πτώση περιορίστηκε στο 4%, παρότι θεωρείται ότι θα έπρεπε να ευνοηθεί από τη στροφή των καταναλωτών σε φθηνότερες επιλογές. Από την παρούσα ανάλυση, τα μηνύματα που προκύπτουν στο κλάδο των καλλυντικών, μπορούν να συνοψισθούν στην σημαντική άνοδο, σε αντίθεση με την πορεία του υπόλοιπου κλάδου, που παρουσιάζουν τα φυσικά καλλυντικά και στη στροφή των καταναλωτών σε πιο φθηνά προϊόντα και πιθανώς χαμηλότερης ποιότητας, λόγω της οικονομικής στενότητας. Η επιχείρηση Farcom δεν μπορεί σε καμία περίπτωση να ανταγωνιστεί τις μεγάλες πολυεθνικές που κυριαρχούν στο κλάδο, έχει όμως καλή παρουσία στο κλάδο, με πολύχρονη δραστηριότητα. Θα πρέπει να διαχειριστεί σωστά τις αλλαγές που επέρχονται στο κλάδο, διατηρώντας χαμηλά το κόστος παραγωγής και αναπτύσσοντας το τμήμα έρευνας και ανάπτυξης, δίνοντας βαρύτητα στην παραγωγή φυσικών προϊόντων που είναι το πλέον αναπτυσσόμενο τμήμα του κλάδου και στο οποίο δεν έχει παρουσία έως σήμερα.