E-auctions: θεωρητική και πρακτική προσέγγιση και ανάλυση περιπτώσεων

Abstract

Οι ηλεκτρονικές δημοπρασίες αποτελούν ένα από τα πιο δημοφιλή επιχειρησιακά μοντέλα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η είσοδος τους στην αγορά προσδιορίζεται χρονικά το 1995, με την έναρξη λειτουργίας του κορυφαίου ηλεκτρονικού δημοπρατηρίου ebay. Ωστόσο η διείσδυση του Διαδικτύου (Internet) στις εμπορικές συναλλαγές αποτέλεσε το κομβικό σημείο για την εδραίωση των ηλεκτρονικών δημοπρασιών. Αρχικά, γίνεται μια προσπάθεια να αποσαφηνιστεί ο ορισμός τόσο των παραδοσιακών όσο και των ηλεκτρονικών δημοπρασιών, καθώς επικρατεί μια γενικότερη σύγχυση όσον αφορά την εννοιολογική τους προσέγγιση. Μάλιστα, για την καλύτερη κατανόηση, γίνεται αναφορά στην ιστορική εξέλιξη τους, καθώς και σύγκριση μεταξύ των offline και online δημοπρασιών. Τέλος, περιγράφονται τα συνθετικά τμήματα και οι μεταβλητές μιας δημοπρασίας. (Κεφάλαιο 1). Στο δεύτερο κεφάλαιο οι ηλεκτρονικές δημοπρασίες κατηγοριοποιούνται βάσει συγκεκριμένων κριτηρίων, έτσι όπως αυτά προκύπτουν από τη σχετική βιβλιογραφία. Στη συνέχεια, καταγράφεται η τυπολογία των ηλεκτρονικών δημοπρασιών και τέλος αναλύονται τα μοντέλα ηλεκτρονικών δημοπρασιών σύμφωνα με τη δυναμική διαμόρφωση τιμής. Στο επόμενο κεφάλαιο (Κεφάλαιο 3), περιγράφεται η διαδικασία της λειτουργίας της ηλεκτρονικής δημοπρασίας, η τεχνολογία που χρησιμοποιείται καθώς και οι παράγοντες που την επηρεάζουν. Έπειτα, αναλύονται τα οφέλη για κάθε συμμετέχοντα της δημοπρασίας, όπως επίσης και οι περιορισμοί-κίνδυνοι που προκύπτουν. Τέλος, γίνεται αναφορά για τη μελλοντική εξέλιξη των δημοπρασιών. Στο τελευταίο κεφάλαιο (Κεφάλαιο 4), δίνεται έμφαση στην μελέτη αντίστοιχων πρακτικών ξένης (eBay) και ελληνικής πραγματικότητας (eMarket και Ricardo.gr). Γίνεται αναφορά εν συντομία στα πιο σημαντικά διεθνή και ελληνικά site ηλεκτρονικών δημοπρασιών , καθώς και στα κριτήρια αξιολόγησης ιστοσελίδων παροχής υπηρεσιών ηλεκτρονικών δημοπρασιών.