Κίνδυνοι και περιορισμοί της Προγραμματικής Διαφήμισης στην ελληνική αγορά

Abstract

Η διαφήμιση αποτελεί ένα αδιαμφισβήτητα βασικό εργαλείο μάρκετινγκ στο οποίο εκτίθενται καθημερινά πληθώρα ανθρώπων. Οι διαφημίσεις βοηθούν στην καθιέρωση της παρουσίας μιας επωνυμίας και προσελκύουν τους καταναλωτές. Με τη διαρκή εξέλιξη της τεχνολογίας ο τομέας του μάρκετινγκ και κατ’ επέκταση και της διαφήμισης επηρεάστηκαν και οδηγήθηκαν στην χρήση νέων πιο εκσυγχρονισμένων τεχνολογιών οι οποίες στοχεύουν στα ενδιαφέροντα των καταναλωτών ακολουθώντας μια πιο εξατομικευμένη προσέγγιση. Απόρροια των εξελίξεων αυτών αποτέλεσε ανάδειξη της Ψηφιακής Διαφήμισης. Η διαδικασία αυτοματοποίησης των πωλήσεων ψηφιακών διαφημίσεων μαζί με την αποτελεσματική εφαρμογή εκστρατείας έχει σημαντικό ρόλο στην υποστήριξη του διαδικτυακού μάρκετινγκ, αυτή η ανάπτυξη είναι γνωστή ως «Προγραμματική Διαφήμιση». Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η μελέτη του οικοσυστήματος της Προγραμματικής Διαφήμισης καθώς και ο εντοπισμός πιθανών ρίσκων και δυσκολιών που αντιμετωπίζουν οι ελληνικές επιχειρήσεις. Ειδικότερα στην παράγραφο 1.3 συγκεκριμενοποιούνται τα ερευνητικά ερωτήματα σε σχέση με την Ελληνική πραγματικότητα , αφού καταγραφούν τα βασικά πορίσματα για την Προγραμματική Διαφήμιση που προκύπτουν από τη βιβλιογραφική επισκόπηση που πραγματοποιήθηκε στην παρούσα εργασία. Τα αποτελέσματα της έρευνας θα μπορέσουν να χρησιμοποιηθούν ως εργαλείο από τις ελληνικές επιχειρήσεις ώστε να αντιμετωπιστούν πιθανές προκλήσεις.