Διερεύνηση των δυνατοτήτων που δίνει η αξιοποίηση των τεχνολογιών εντοπισμού θέσης στο marketing

Abstract

Τα τελευταία χρόνια μπορεί κανείς να παρατηρήσει μία επανάσταση στις location-based τεχνολογίες και στις γεωπεριβαλλοντικές πληροφορίες. Το ενδιαφέρον σχετικά με τον εντοπισμό της τοποθεσίας σε σχέση με τις κινητές συσκευές οδήγησε στην ανάπτυξη των Location-Based Services (LBS), οι οποίες είναι η εξέλιξη αυτής της επανάστασης σε πιο προσωπικό τρόπο. Η ικανότητα προσέγγισης των καταναλωτών με στοχοθετημένη μέθοδο που βασίζεται σε χώρο-χρονικά κριτήρια, προσέλκυσε τους επαγγελματίες από την αρχή της δημιουργίας των LBS οι οποίοι πλέον τις αξιοποιούν μέσω του Location-Based Marketing (LBM). Σήμερα, καθώς μειώνονται οι τιμές των smartphones και του ασύρματου internet, η εξέλιξη των τεχνολογιών που λαμβάνουν γνώση της τοποθεσίας καθώς και των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης προσφέρει νέες δυνατότητες και ευκαιρίες. Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως αντικείμενο τη διερεύνηση των δυνατοτήτων των συστημάτων εντοπισμού θέσης και παρακολούθησης, επικεντρώνοντας στην παράθεση και ανάλυση των σύγχρονων LBS που χρησιμοποιούνται στο marketing και ειδικότερα στην αποδοχή που έχουν από τους χρήστες. Ερευνάται επίσης το ενδιαφέρον των Ελλήνων για τις νέες τεχνολογίες που παρέχουν εξατομικευμένα, έγκαιρα και σχετικά με την τοποθεσία μηνύματα και γίνεται αναφορά στις προοπτικές που προσφέρουν οι LBS στο marketing.