Στρατηγικό σχέδιο ανάπτυξης του ελληνικού τουρισμού

Abstract

Ο τουρισμός αποτελεί έναν από τους βασικότερους κλάδους της παγκόσμιας οικονομίας και ειδικότερα για την Ελλάδα αποτελεί την σημαντικότερη πηγή ανάπτυξης. Η συμβολή του τουρισμού στο Α.Ε.Π της Ελλάδας, για το 2016, έφτασε στο 18,6% ενώ αναμένεται να φτάσει και το 23,8% τα επόμενα χρόνια. Επιπλέον διαχρονικά, το ισοζύγιο υπηρεσιών της Ελλάδας είναι πλεονασματικό χάρη στο τουρισμό, ενώ η απασχόληση ατόμων σε αυτό το κλάδο είναι υψηλότερη σε σχέση με οποιονδήποτε άλλο κλάδο. Η θετική επίδραση του τουρισμού σε πολλούς τομείς παραγωγής έχει συμβάλει στην οικονομική άνθηση της Ελλάδας τα τελευταία χρόνια. Οπότε καταδεικνύεται η σημασία για τη διαμόρφωση ενός μακροπρόθεσμου εθνικού στρατηγικού σχεδίου που θα εξασφαλίσει την ανάπτυξη και την βιωσιμότητα του ελληνικού τουριστικού προϊόντος. Οι βασικοί στόχοι της Ελλάδας για τα επόμενα χρόνια είναι:  Η διαφοροποίηση του τουριστικού προϊόντος.  Η εξομάλυνση της έντονης εποχικότητας.  Η βελτίωση της ποιότητας του τουριστικού προϊόντος.  Η αναβάθμιση του ανθρώπινου δυναμικού.  Η αύξηση της ανταγωνιστικότητας. Στόχος της παρούσας εργασίας είναι η διαμόρφωση ενός στρατηγικού σχεδίου που θα οδηγήσει στην επίτευξη των παραπάνω στόχων. Γίνεται η ανάλυση του εξωτερικού και εσωτερικού περιβάλλοντος ενώ παρουσιάζονται οι κινδύνου και οι ευκαιρίες του ελληνικού τουριστικού προϊόντος. Ενώ μελετάμε επιτυχημένα σχέδια στρατηγικής ανάπτυξης που ακολουθούν οι βασικοί ανταγωνιστές της Ελλάδας. Τέλος διαμορφώνονται οι κύριοι άξονες στους οποίους θα στηριχθεί η στρατηγική πολιτική της χώρας. Οι άξονες αυτοί είναι: 1. Προώθηση εναλλακτικών μορφών τουρισμού. 2. Εκπαίδευση του ανθρώπινου δυναμικού. 3. Βελτίωση ποιότητας τουριστικού προϊόντος 4. Εκσυγχρονισμός των τουριστικών επιχειρήσεων και υπηρεσιών 5. Εφαρμογή σύγχρονων πρακτικών μάρκετινγκ